沃泰克空气净化器:内容可以使品牌更具有灵魂
来源: 编辑: 2015-01-19 13:44:00
关于内容营销,或许很多人都不是很了解,但是如果提到可口可乐,那么便是无人不知无人不晓了,而可口可乐在内容营销上是做到最淋漓尽致的,以至于现在很多企业都在效仿,沃泰克空气净化器总经理刘俊尧就着迷于内容营销,不只是因为每个室内净化器生产商已经认识到利用内容与受众进行互动的价值。实际上,沃泰克空气净化器正在开始制作一些关于内容营销的视频,概述出了这一新举措的原因和如何执行其计划。空气净化器营销人员可以从这三步中学习当中的经验。
第一步 :制定与企业目标相一致的内容策略
沃泰克空气净化器不只是因为赶潮流,而加入到内容营销的行列。首先,它确立了业务规模翻番的企业战略目标。然后,研究它的目标受众,市场和营销的最新趋势,并从中发掘机遇。沃泰克已经看到目前市场环境和营销的三个转变:消费者在线行为正在改变;公司不能把他们的信息从“技术”和社会网络中分离;公司可以通过讲故事给受众,有助于发展更深层的情感纽带。实践过后,沃泰克空气净化器承认,透过关于其品牌的诱发式对话,内容营销有助于业务的成长和品牌提升。创意内容的提出源自:构思极具感染力的的故事,呈现属于他们自身的生活对话和品牌互动。沃泰克空气净化器总经理刘俊尧认为要做好这一点的关键在于:基于企业的目标和研究,制定你的内容策略。
第二步:概述受众心目中的内容目标
沃泰克空气净化器的故事叙述方式已经专注于从单向演变到今天的动态的和多向的。考虑到这一点,它计划创造更多对人的生活有附加值的和重要的故事,并通过一切可能的渠道来传播。为了实现这个目标,沃泰克将创作各种类型的内容 ,故事之间也都是相关会利用多渠道分发。创造的内容并不是虚无缥缈的,因此沃泰克公司内容的构思都基于“健康生活,积极生活”的这一主题,这个消费者的首要意念。沃泰克把内容分成两种,分别比喻树枝内容和树干内容。换句话说,主题是为了支撑主要内容战略(即树干),相互关联的故事帐(即树枝)使这所有故事走到一起,建立一个统一,协调的品牌体验。支撑这一切的是沃泰克自身对卓越的内容定义:创意的构思是通过极富感染力,而且是不被控制(也就是说,它们是液体)和与生俱来的于有关业务目标相关联的品牌故事,品牌,和消费者的利益。沃泰克空气净化器认为做好这一点的关键:创建基于主题并与受众相互联系的内容策略,把最高和最低的目标细节化。
第三步:制定一个路线图和计划
沃泰克空气净化器已概述了如何将创建的内容,来帮助它实现其目标。利用丰富的数据,公司旨在透过分享发人深省的概念把自己打造成为一个领导者。这些概念都将被写入在战略大纲,作为出发点,将引导内容创意简报的构思。同时,沃泰克意识到,它在内容构思的方法上需要创造性和适应性,因为很多人会需要参与这一进程。除了与中介机构和内部人才的合作,它也会寻求业界合作。不同的合作者会参与到内容构思的不同阶段,而他们都会遵循相同的原则:鼓励,做到最好;连接创造性思维;分享努力的结果;持续的发展;衡量成功。
尽管有些人会管理整个流程,沃泰克空气净化器希望鼓励创造力和批判精神。它知道,有些想法可能会落空,但只有通过冒险,才能让真正鼓舞人心的想法和故事得以出现。事实上,它的研发出一项构思“液体内容”的公式:70%将是安全的,最基本的内容,支持最重要的主题,但可以发展相当迅速;20%将是一个基本内容的扩展;10%将完全围绕新思路。
同时,公司深知内容泛滥的后果,因此在内容整理上也会毫不留情。换句话说,刘俊尧意识到,它需要不断更新它的内容,而不只是复制。
随着沃泰克空气净化器在市场发展中不断总结出适合自己的营销模式,沃泰克品牌将得到更多消费者和代理商们的认可,而作为一个国内净化器行业的领军品牌,沃泰克需要努力的还很多,但是可以肯定的是沃泰克空气净化器作为一个后起之秀的品牌,通过不断的努力创新这个品牌将更加有灵魂。
责任编辑:曹昱
大众网版权与免责声明
1、大众网所有内容的版权均属于作者或页面内声明的版权人。未经大众网的书面许可,任何其他个人或组织均不得以任何形式将大众网的各项资源转载、复制、编辑或发布使用于其他任何场合;不得把其中任何形式的资讯散发给其他方,不可把这些信息在其他的服务器或文档中作镜像复制或保存;不得修改或再使用大众网的任何资源。若有意转载本站信息资料,必需取得大众网书面授权。
2、已经本网授权使用作品的,应在授权范围内使用,并注明"来源:大众网"。违反上述声明者,本网将追究其相关法律责任。
3、凡本网注明"来源:XXX(非大众网)"的作品,均转载自其它媒体,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。本网转载其他媒体之稿件,意在为公众提供免费服务。如稿件版权单位或个人不想在本网发布,可与本网联系,本网视情况可立即将其撤除。
4、如因作品内容、版权和其它问题需要同本网联系的,请30日内进行。