在抛光砖领域，新产品上市的周期很难界定一个准值，但据佛山陶瓷业的现状看来，规模以上制造商一般在一年中总能推出一个以上的瓷砖系列，然后系列下细分出几种相近的产品，最后用美丽的概念命名串连起来。
按普通逻辑，新品推出越快，说明制造商研发生产能力越强，这本来是一件好事，但如果背后另有隐情，则又另当别论了。
在走访多家陶瓷企业后发现，一些陶瓷厂家有意无意间透露出这种频繁推出新产品的无奈。追问之下，玄机大概就在这里：现在的瓷砖制造商一般依赖全国各个区域的代理经销商来销售乃至推广他们的产品，大众消费对瓷砖品牌的关注和认知程度其实不高。这样的结果是，厂家及其产品在品牌传播通道上到达代理商这一关时就嘎然而止，没能下沉到终端消费市场，因而无从建立起如同家电产品那样的品牌影响力。
由此衍生的问题也就在这里。假设行内许多制造商都频繁推出新产品，唯独一家陶企在深耕细作，短视的代理销售商就可能会想：会不会这厂家研发能力上不去了呢？一旦生起类似这样的莫须有的质疑，后患无穷，甚至有可能破坏在全国范围内构筑起来的经销代理网络。
有业内人士透露，目前不少瓷砖制造商投放市场的抛光砖新产品，很多不过在之前的产品上变换一下形式而已，有的甚至仅仅是换上一个动听的名字，实在找不出与前属产品的具体区别，因而都与研发创新无关。这恐怕也是目前国内抛光砖制造领域同质化问题严重的根源之一。
瓷砖新品都是高价入市，因此无论真假创新，利润都是较为可观的。企业的生存法则就是“惟利是图”，在行业普遍存在争相追逐短期利益的前提下，谁愿意深耕细作，走精品路线呢？其结果是，瓷砖市场流行频推新品，表面一派欣欣向荣，严格说起来，恐怕隐含泡沫危机。
也许，为目前市场默认的一线瓷砖品牌如金舵、东鹏等制造商可以在引导终端消费上发挥一定的方向性作用。