“通过和西门子的商标争夺，让海信更深刻理解了‘市场如战场’这句话，谁都可能在你背后捅你一刀子，而且是那些貌似绅士君子的企业。”海信集团负责技术和知识产权的副总裁郭庆存接受本报记者采访时比起当初的激愤多了几分冷静。
海信和西门子这两家知名企业将在今年4月份对簿公堂。
争端始末
“‘HiSense’是海信集团1992年首创的1993年12月14日获得注册，同年正式作为商标和商号使用。1999年1月5日，海信集团的‘HiSense’、‘海信’商标被中国国家工商总局商标局正式认定为驰名商标。”郭庆存告诉记者。
1999年1月11日，也就是6天以后，博世-西门子公司(博西)在德国抢先注册了“HiSense”商标。创建于1967年的德国博世-西门子公司，是由德国Robert-Bosch GmbH博世和德国Siemens AG西门子组成的合资公司，双方各占50%股份。
“考虑到博西公司是国际大型公司，在我国也有多家投资企业，有自己的知名商标，不可能将其使用多年的原有商标更换掉，加上我们有过协商解决的经验，海信从一开始就采取了友好协商的姿态。”郭庆存在事件发生之初对协商转让商标的前景充满希望。
海信集团于2002年底就主动致函博西公司联系注册商标的转移受让事宜，博西公司于2003年3月28日做出了答复，同意将其注册在“蓝色电器”的“HiSense”注册商标权转让给海信集团。海信集团考虑到“HiSense”商标创设的实际情况及其对同企业名称以及其他产品无法分离的内在关联(因为“HiSense”商标自创设以来，一直被用作厂商名称和商标名称)，又于2003年4月14日致函对方，希望能够将剩余的注册商标权一并转让给海信。2003年7月18日，对方回函同意海信的要求。
然而就在2003年9月10日，博西给海信正式透露商标转让价格，要价上千万欧元。2004年2月19日，博西正式确认，要求海信支付价格为4000万欧元。这个价格遭到了海信的拒绝。
2004年10月20日，德国博西派江苏博西家用电器销售有限公司副总裁WeberBernhard为代表与海信谈判。海信从谈判获知，博西已经在德国起诉。海信当即要求博西撤诉，而博西的态度十分强硬，表示“不会撤销诉讼”，双方不欢而散。
由于西门子的不撤诉，2004年12月3日，海信也向德国官方提交了撤销博西公司“HiSense”商标的申请。“目前已经没有别的方法了，只能通过法律手段来解决问题。”海信方面表示。
恶意抢注
西门子集团中国区对外发言人王君燕对记者表示，西门子中国总部并不清楚，因为抢注海信商标的是西门子与博世公司的合资企业“博世-西门子”，其中西门子只占部分股份，西门子方面否认了抢注是集团行为。
对于4000万欧元的转让价格，王君燕解释是根据当初博西为了推广高端家电产品而花费的注册、营销和分销费用得出的。在与海信的交涉过程中，博西公司也一直强调其注册的商标已在德国公开使用，转让会造成损失。
然而根据中国驻德机构提供的信息表明：在专业电器商场，对德国公司生产的冰箱、洗衣机等家用电器逐一调查后，均未发现使用“HiSense”标识。在博西公司2003年年度报告、其他对外公布资料及网站均未将“HiSense”列入其商标之中。在西门子、博世2004年洗碗机产品目录中，也没发现带有“HiSense”标识的产品。
“注册商标不使用，向对方索要高价，这是恶意抢注最基本的两个特征。这种‘无差别复制’式恶意抢注商标的行为，严重有违诚实信用的原则，同时对于独创性商标的抄袭违反知识产权法的精神与原则，不仅是对中国品牌国际化的障碍，而且是对现代国际市场竞争秩序的严重威胁。”中华商标协会专家委员会主任董葆霖教授认为。
前景几何
国家知识产权局资料显示，2002年公布的100多个中国名牌产品的商标有近50%没有在美国、加拿大注册，近80%没有在澳大利亚注册。
中国人民大学知识产权教学与研究中心主任刘春田教授认为：“我们的产权和品牌意识还有待于加强，我研究的领域是知识产权，这个市场上你不拿别人就拿，关键是要增强自己的实力。”
当记者问到为什么没有及早在德国注册时，郭庆存认为：“1999年海信就成了中国的驰名商标，中国和德国均属于巴黎公约成员国，西门子不应该在海信被评为驰名商标之后再在德国注册啊。”
“知识产权纠纷已经逐渐成为国外企业为中国企业设置贸易壁垒的一个新形式。这场官司如果打的话，海信有很多难题需要面对。”中国法学会知识产权法研究会理事黄晖博士认为。
据西门子向商务部透露，他们必赢无疑。“不管输还是赢，我希望海信的这个举动能够为所有的中国企业提供一些有价值的参考。如果官司能够胜利的话，受益者决不仅仅是海信自己。”对于未来将要发生的德国之行，郭庆存这样告诉记者：“谋事在人，成事在天。”
“我们的政府要发挥作用。”刘春田教授建议，“发达国家的政府经常出面到中国和其他一些发展中国家，以政府身份为自己的企业谋求知识产权方面的权益，我觉得中国政府也要慢慢习惯于做这件事，这也是国际惯例。”
截稿前，西门子集团中国区对外发言人王君燕向本报记者表示：“如果在官司正式开始之前，海信愿意以公平的市场价格来继续协商商标转让问题，‘博世-西门子’也会给予配合。”
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1.目前中国商标已进入了被境外抢注的高峰期，驰名商标、知名商标和原产地保护产品名称是境外抢注的热门。目前，已有15%的内地知名商标在境外遭抢注。
据不完全统计，中国有超过80个商标在印度尼西亚被抢注；有近100个商标在日本被抢注；有近200个商标在澳大利亚被抢注。
2. 目前国际通行的有效保护和管理商标的手段，主要有“大占位”和“防御性占位”两种，许多企业将两种商标战略综合运用，并称之为“超前占位”。
