本报讯（记者戴山林）随着人们生活水平的显著提高，消费观念也随之发生巨大变化。作为年轻一代的大学生更有其不同于其他消费群体的独特的消费观念。为了解烟台地区本科生的消费水平和消费观念，日前通过问卷调查及访谈的形式，以烟台大学在读本科生为调查对象，进行一次抽样调查。通过调查我们了解到，月消费额1500元的占大学生群体的主体，但有近四成的对消费没有计划。

　　本次调查中，男性大学生占31.67%，女性大学生占68.33%；被调查者62.33%来自农村，37.67%来自城镇；年级分布为大一年级学生占32.5%，大二学生占16.67%，大三学生占45%，大四学生占5.83%

　　图1被调查者年级分布情况

　　图2被调查者来自地区分布情况

　　消费1500成主体，家庭供给仍是主要来源

　　从调查数据可以看出，月消费额在1500-2000元之间的学生数量最多，占62%，月消费额2000元以上占比最低，为6.17%。其中认为生活费用充足的占54.33%，偶尔不够的占39.83%，很拮据的占4.83%。但在不同的消费水平中，认为生活费用充足的学生数量均过半数。

　　数据显示，大学生日常消费的来源95%为家庭供给，位列前三的消费来源依次是家庭供给、兼职和奖助学金。

　　在主要消费项目消费数额统计中，65.83%的被调查者将伙食费用排在第一位，经统计，大学生的支出项目数额位列前三的为伙食、购物、通讯。实用、价格、外观、品牌是影响是大学生购买东西的重要考虑因素。

　　图3月平均生活费用支出情况

　　图4生活费用是否充足分布情况

　　图5大学生生活费用来源情况

　　图6大学生生活费用支出数额排第一位的项目分布

　　图7影响大学生消费的因素

　　网购成主要消费渠道

　　通过分析学生购物渠道及考虑因素的调查数据可知，借助网上购物的学生占比最高，达83.17%，39.17%的学生选择品牌店，36.83%的学生选择超市，9.17%的学生选择路边小摊，3.33%选择其他购买渠道。而大学生购买服饰优先考虑的因素依次是舒适度和质量、价格、当下流行、品牌。

　　图8大学生购买服饰渠道分布情况

　　近四成大学生无消费计划

　　调查数据显示，仅65.5%以上的大学生会对自己的消费进行规划，但是，还有近四成大学生并没有做消费计划的习惯。男生中从不制定消费计划的比例与女生相比高出11.62%。但在来自农村的大学生中，记录每一笔消费且有详尽的消费计划占9.21%，比例高于来自城镇的大学生。

　　数据表明，大多数学生拥有健康的消费心理，大致符合理性消费。79.21%的大学生消费常态是：切实需要，合理消费。购买东西之后经常后悔的学生仅占调查总人数的9%。在问及学生对非必需品的购买态度，统计数据显示，大学生基本不会选择超前消费，仅5%的学生会选择找同学或朋友借钱购买。

　　图9大学生制定消费计划情况

　　图10大学生消费常态情况

　　图11大学生购物后后悔情况

　　图12大学生面对非必需品预算不足的决策情况

　　缺乏理财知识和能力

　　生活费用偶尔不够的学生数量占调查总数的39.83%，这表明大学生在生活费用的计划和支配方面存在问题。一方面客观原因是部分学生生活费用过低，但更主要的原因是大学生缺乏良好的理财能力，存在过度消费倾向。

　　普遍缺乏经济独立意识和能力是大学生群体的共同特点。本次调查问卷涉及多个学院多个专业的学生，包含大一年级到大四年级的在读本科生，依靠家庭供给作为首要生活费用来源的学生高达总调查人数的95%，而通过校内勤工俭学、奖助学金以及兼职作为首要经济来源的学生仅占5%。大学生的首要任务是学业，主要精力放在学习上可以理解，但对于即将参与就业的大四学生来说，尽快实现经济独立是更负责任的表现。

　　由本次的问卷调查数据分析可知，仅有10%的大学生认为自己有较强的理财能力。当问及大学生“预算变充足，将多出的部分用于哪方面”时，70%学生表示用于储蓄，51.67%的学生则用于购买喜欢的衣物或饰品，39.17%的学生用于学习或爱好方面的个人投资。可见大学生理财能力薄弱，对于盈余的生活费处理方式较为单一，理财方式传统。而相比于实际的个人投资，大学生更倾向于选择短期内获得的外在装扮消费。

　　在统计消费支出主要项目时，通讯（通讯、上网、游戏等）作为享受资料消费位列第三。相较于必要的联络，在网络的虚拟世界，网络游戏的消费是主导，各种网络游戏、网络小说和游戏装备的购买，是大学生这一部分的主要支出。足见大学生群体网络虚拟消费金额比重大。