本报实习生倪洁本报记者郭艺珺
　　
　　9月20日，“2012安永复旦中国最具潜力企业评选”结果在上海揭晓，覆盖新模式商业零售、网络传媒、现代物流及供应链、安全食品和创新类传统行业的15家企业入选。身处时下经济减速期，这些企业如何积聚潜力？又怎样实现高成长爆发？
　　
　　记者了解到，在此次评选期间，主办机构对参选企业进行了调查，结果显示，尽管全球经济面临各种危机和挑战，大部分企业仍然保持审慎乐观的态度和尽全力采取各种措施保持竞争优势，他们更希望获得资本方面的助力以推进其企业扩张进程。
　　
　　乐观面对重重挑战
　　
　　从今年获奖企业的分布来看，来自上海的比例占46%，其他入选企业主要分别来自北京（20%）、江苏（20%）和广东（6%），集中在沿海城市一带。从行业分布来看，获奖企业相对多元化。“说明目前新兴企业发展思路进入成熟期，他们大部分拥有准确的市场定位而非盲目追求短期收益。”安永大中华区高增长市场主管合伙人何兆烽介绍说。值得关注的是，区别于去年的获奖企业，今年新增农副产品、游戏开发、物流快递和酒店管理行业，体现了近年来随着经济发展和生活水平的日益提高，与民生息息相关的产业蕴藏着新的增长潜力。
　　
　　借此次评选机会，安永对获奖的新兴企业进行了问卷调查，希望能够进一步激发新的思维，共同探讨中国经济新兴力量的成长之道。
　　
　　调查显示，受访企业对于全球经济的未来展望仍持较为乐观的态度，超过半数（54%）的企业认为全球经济仍将维持增长或稳定，还没有坠入衰退的深渊，另外46%认为目前的低迷只是暂时的。
　　
　　尽管企业家们对未来保持乐观，但企业的经营仍然面临着经济环境压力和挑战。调查显示，人力成本上升成为影响企业发展前景的最大消极因素（54%），其次为政策变化（38%）以及融资成本（31%）。
　　
　　面对激烈的竞争和经济环境压力，新兴企业要保持高速增长，独特的核心竞争力是一门必修课。受访企业家表示，创新研发（85%）及加强核心管理团队（85%）是企业保持核心竞争力最重要因素。无疑，人才也是新兴企业高速成长的另一个推动力。调查显示，69%的受访企业家认为最能对企业发展前景产生积极影响的是拥有高素质人才，另外销售市场的增长（54%）和多元化发展（38%）也是企业家关心的重点。
　　
　　创新保持竞争优势
　　
　　当整个经济市场的减速发展，本来高速增长的企业难免受到影响，“潜力”还能迸发吗？作为此次评选小组核心成员，复旦大学管理学院教授李若山说，现在整个市场处于“调”的过程中，过去我国是以制造业、出口为传统行业的，而现在服务业、IT业、养老等产业都在高速增长。
　　
　　这在新型B2C旅游电子商务网站驴妈妈身上得到了印证。驴妈妈去年获得“2011安永复旦中国最具潜力企业”，其今年的利润有望比去年增幅380%以上。驴妈妈创始人兼董事长洪清华在分享经验时称，驴妈妈一直秉承“一个企业更重要的是其社会责任”。他说：“对企业而言，抓整体行业的趋势要比抓住行业优势来得更为重要。在产品同质化的今天，一味地打着价格战不是我们提倡的，与其重复地复制模式不如在机制上创新，实现社会分工。”他解释，就以驴妈妈现在尝试的“导游超市”来说，导游的个人简历、服务费都明码标价地放在驴妈妈的网上，游客完全可以根据自身情况选择导游。
　　
　　何兆烽则评价认为：“驴妈妈还是找到了一个市场，现有的状况，其实消费者是不满意的，我们如何去改善，所以造就了这些企业过去的增长非常快，也就证明这个市场也是很大的。”
　　
　　记者获悉，此次获奖者中不乏一些传统行业的企业，比如东莞智高文具有限公司、南京冠亚电源设备有限公司以及桔子酒店管理有限公司。而安永中国将其分类为“创新型传统行业”。
　　
　　事实上，在这次转型期中，传统的制造行业反而是受挤压比较大，传统企业的“潜力”在哪里？“传统企业看创新，创新企业看成长。”李若山指出，对于传统企业来说，我们看它能不能争取市场空间；而对于创新企业而言，我们更看重它能不能成长。“在传统企业转型的过程中，我们淘汰掉的是那些高能耗、低附加值的企业，转而向低能耗、高附加值的高端发展，但我们不可否认的是，在未来的20-30年里，中国仍旧是制造大国。”
　　
　　资本非评审首要因素
　　
　　上海有喜实业有限公司（十月妈咪）、北京风行在线技术有限公司、上海韵达货运有限公司……历经半年时间，15家“最具潜力企业”从200家企业中“精选”而出。何兆烽介绍说，评选小组最先从200家候选企业中挑选出30家，经过实地走访参观，与其内部人员谈话、沟通，逐一进行筛选。此次评选有四个“硬指标”，即非上市公司、最新会计年度员工数量大于120人、销售收入不小于1亿元、销售收入在过去两年中平均年增长率超过30%。
　　
　　在何兆烽看来，变革和创新是最具潜力企业永恒的主题，也是它们高成长的共性基因。“尤其是过去一年在全球的金融危机上，其实很多企业日子都不是很好过，但是我们这些优秀的高增长的企业发展都是非常快。所以我们说的创新不只是技术上的创新，还有商业模式的创新、管理的创新甚至是一些流程上的创新。”
　　
　　据悉，安永中国在进行此次评选时，并没有把资本的因素放在最重要的地位。但评审们发现，好的企业并且是高增长的企业都是有一些PE和VC的。“所以我觉得这可能不是一个‘因’，而是一个‘果’的问题。”何兆烽解释说，如果没有这个“因”，企业可能发展比较慢，因为要靠自己的积累。但是在国内也是有很多PE和VC准备投一些好的商业模式和有潜力的企业，可能有某种程度上的关联，其实也是积极助推了这个企业的增长，但是这个企业怎么样才做得更好要靠自己。
　　
　　在评审过程中，李若山教授主要从四点来判断企业基因的好坏：商业模式、战略眼光、企业文化和企业治理结构和内控流程。李若山特别强调，“我们在评选考察企业时，要体验到这个企业的文化所在，比如它的创业团队、员工是不是自觉，并心悦诚服地做事。正如马云创业成功，他的企业文化可以体验到沟通和谈话。”
　　
　　企业渴求资本助力
　　
　　尽管评审们没有将资本作为最重要的考量因素，但新兴企业仍然毫不避讳地流露出对资本的向往。安永中国调查显示，就新兴企业的主要资金来源方面，92%的企业依靠创始人个人投资，77%的企业家获得风险投资或私募股权基金支持，54%则是通过银行贷款，这反映风险投资和私募股权基金在推动新兴企业上扮演十分重要的角色。
　　
　　另外，受访企业中，高达84%的企业拥有全球扩展计划，其中46%的企业已制定明确时间表，预计在2-5年内进行扩展。与此相对应的是93%的受访企业计划马上或准备提升资本（股权或债券）。就融资用途的调查显示，54%和46%的企业计划将资金用于市场营销和扩大生产。
　　
　　何兆烽称：“高速增长企业面临着扩大规模、开拓市场、研发创新和提高产品竞争力等诸多挑战，因而需要大量资金的投入，如果在此阶段，得不到持续的资金供应，就会错失高速发展的机会。安永希望通过此次评选活动，发现这些企业和他们高增长的‘基因’；通过彰显他们在发展期的成功进程，帮助这些优秀企业优化资金结构，引导寻求融资伙伴和规划合理上市。我们希望能为这些优秀企业最终成为未来全国乃至全球各行业的领跑者铺设一个里程碑。”
　　
　　展望未来，受访企业普遍认识到实现高速增长需要提高销售能力和服务质量（77%），降低经营成本（54%）和增加产品线（46%）的重要性。与此同时，绝大部分企业表示愿意在取得业务增长的同时，注重绿色环保问题，并愿意在此方面有额外的投入，这显示了企业秉持长期发展，建设和谐社会，贡献于经济、民生的美好愿望。