2013年的好客山东贺年会在用好春节文化民俗的基础上,更加突出温泉、滑雪等项目的“冷”优势,带动餐饮、购物等非“游”消费的繁荣,真正实现了山东旅游消费淡季不淡、淡季更旺。

　　“好客山东贺年会具有极大的消费拉动幅度和社会价值,是一个传承与创新春节文化的成功范例。其增加了‘年味儿’,让社会更安定、和谐,让民众有幸福感。山东的努力已经取得了很好的经验,这些经验应该在全国有启示作用。”中央文史馆馆员、中国博物馆协会副会长舒乙曾这样评价。

　　文化与经济形成良好互动

　　好客山东贺年会整合年节期间的社会消费资源,将年节文化注入年节消费,使年节文化更浓、消费更旺,产生了传承创新春节文化、扩内需促消费等综合效益,达到了文化经济化与经济文化化的完美契合,成为山东省标志性重要节事活动品牌。

　　据了解,2006年5月20日,春节民俗经国务院批准列入第一批国家级非物质文化遗产名录。随着时代发展,春节的习俗在不断增添新的内容和形式的同时,一些传统的细枝末节也在淡化,以至于每个人都会感觉:年味淡了。传统的喜庆氛围(例如花炮、对联、新衣等等)相对于现今的声光电和更新颖的形式,算不上热烈繁华了。人们需要更加新颖和更能与时代接轨的新“年”。好客山东贺年会正是在充分挖掘山东特色年俗文化的基础上,进行创意和研发的。

　　贺年会立足对年文化的传承利用,深入挖掘和充分利用齐鲁各地独具特色的年节文化资源,打造了一批适合年节消费的特色产品,通过“贺年游”、“贺年宴”、“贺年礼”、“贺年乐”、“贺年福”5大产品来传承文化、继承遗产,不仅给传统年节文化一个展示的舞台,同时也将年节文化资源转变为产业优势、经济优势。

　　期间,全省各地举办了以鲁菜文化为引领的各种“文化美食节”。全省各星级饭店和特色餐馆,推出了一批保持鲁菜精髓、寓有历史典故的“贺年宴”。各大商场、超市等开辟了“贺年礼”专柜,各地还举办了贺年礼年货大集或年货展销会等活动。各地以“福”文化为核心,开发了一批祁福祉、求吉祥的“贺年福”产品。旅游部门依托温泉、滑雪、民俗等冬季旅游资源,培育开发了到山东过大年的“贺年游”产品。这些产品受到广大市民和游客的喜爱,成为具有市场竞争力的旅游产品。

　　来山东体验“中国年”

　　2013年春节长假,齐鲁民俗文化旅游成为新亮点。各地推出了形式多样的新年祈福、庙会、民俗展演等活动,济南市芙蓉街关帝庙举办“接力撞钟迎新年”活动,邀请999名市民和游客接力撞钟；大明湖景区举行了第十八届明湖春节文化庙会。青岛市南区天后宫举办了“金蛇迎春”民俗文化庙会,劈柴院推出了“逛劈柴老院,过中国传统年”系列活动,吸引了大批游客和市民参与。烟台山景区举办的海阳大秧歌、胶东大鼓、皮影戏、拉洋片等传统节目让游客目不暇接。淄博周村古商城推出了“游周村古城,过民俗大年”主题活动,“天下第一锣”鸣锣开市、民俗婚礼“抛绣球”、腰鼓秧歌庆丰年、民间绝活大汇演等娱乐项目火爆登场,迎来300多名台湾游客参与其中,尽情体验山东民俗节庆的魅力。梁山风景区举办的“山寨贺年喜乐汇”、高密市举办的三贤四宝莫言家乡过大年、临沂市举行的“竹泉村里过大年”、日照推出的“农家热炕头”深受游客喜爱。大年初三176名澳门游客乘坐包机抵达青岛,并分赴青岛、泰安、济南等地体验山东民俗过大年活动。

　　孔府堪称中国历史上延续时间最长的大家庭,自古以来传承着规模最盛大的中华民族春节仪轨,是现存最古老的中国家庭过年的最完整模式。为吸引海内外游客到孔子故里过大年,曲阜市聘请有关专家深度发掘、研究和整理孔府过年的传统年俗,以孔府过大年为主体,综合北方汉民族过大年的年俗,设计推出了包含入府仪式、内宅请安、写春联、贴门神等26个民俗项目供游客体验的“孔子故里中国年”活动。“孔子故里中国年”作为2013年贺年会的一项重要产品,通过孔府所体现的独特的家庭式风俗文化,吸引了韩国、泰国、美国及台湾、香港等大批中外游客前来参与。

　　山东旅游淡季不淡

　　日前,为期55天的2013年好客山东贺年会落下帷幕。据测算,1月1日至2月24日贺年会举办期间,全省共接待游客5272.8万人次,增长9.6%,旅游综合收入512.7亿元,增长10.6%。

　　温带地区冬季旅游不旺是世界性难题。长期以来,山东旅游冬冷夏热,“半年产出型”模式制约了旅游产业的发展,不少地接旅行社、景区,一到冬天就“猫冬”。为此,旅游系统创新思路,避开气候因素的困扰,把惠及民生、拉动旅游消费与年节社会消费结合起来,打造贺年会品牌,为冬季旅游发展注入了新的动力。

　　旅游为媒,引领文化与经济联姻之后,山东旅游火了。在元旦、春节为期近两个月的旅游淡季,好客山东贺年会遍布全省的各种主题活动为冬季旅游发展注入了新的活力。