■　记者观察

　　◆水浒旅游做起了一个个点,却串不起一条线,基础设施的短腿正在制约水浒游的全域发展

　　◆明年省旅游局将创新“联合推介、捆绑营销”的形式和机制,集中做一个市的旅游形象和专题产品宣传营销,其中包括水浒旅游线的营销

　　《山东省水浒旅游专项规划》出台5年,水浒文化旅游圈捏合了10年,今天的水浒游以怎样的面貌示人?记者在采访中了解到,由于缺乏统一的推广平台,水浒游仍是“一分为四”。

　　梁山、东平、郓城、阳谷四县,一个有山寨,一个有水泊,一个是宋江故里,一个为武松打虎地,组成了我省的水浒旅游线。早在2003年,四县旅游局就决定联手协调开发。但是,由于行政区划的分隔,导致四县的旅游开发很难形成合力,而且因为专项规划指导的缺位,景区建设、产品开发、线路组织、市场促销等各自为政、单打独斗,甚至陷入争正宗、争品牌的无谓之举中。2006年,东平和梁山两家企业就因“谁是真正的水泊梁山”争得对簿公堂。

　　为了解决水浒旅游共下一盘棋的问题,2008年3月,省旅游局牵头编制的《山东省水浒旅游专项规划》通过评审,四地开始确立各自的发展重点,梁山完善打造山寨和聚义文化,东平做起水寨和影视城,郓城围绕晁盖、宋江、吴用做“好汉故里”的文章,阳谷包装“武松打虎地”,这几年,各地的水浒旅游开始破题,并且在周边区域打出了一定名气。

　　“单就某个旅游产品开发来说,水浒是故事,不是历史。游客感兴趣的也许是其中的某一段故事或某一个人物,如果水浒旅游想抓住游客的眼球,影视平台可善加利用。”电影演员出身的刘信义,现在做起了导演、监制,因拍摄《水浒人物谱》系列电影,与水浒故事发生地结下不解之缘。

　　刘信义的观点已在东平得到现实的印证,东平水浒影视城是新版《水浒》主场景拍摄地,电视剧热播后,东平借势促销,现已成为集影视拍摄、游客集散于一体的综合性旅游景区,《剑侠情缘》、《楚留香新传》等10多部影视剧先后在这里完成拍摄,形成以影视拍摄促旅游营销,把“看客”变为游客,人们来这里看水浒故事,参与东平湖湿地旅游、去农家体验、品尝地方美食。

　　然而,水浒旅游做起了一个点,却串不起一条线,基础设施的短腿正在制约水浒游的全域发展。据了解,除了东平建起了游客集散中心和度假酒店等配套,其他县还停留在以景点为主的基础上,造成“游客不来遗憾,来了更遗憾”的尴尬。比如从济南去阳谷,看一个武松打虎的景阳冈,旅行社客人一般停留40分钟左右,赶路却要两个多小时,有一大段路坑洼不平。有旅行社表示,水浒线上的这4个县,相隔虽近,连通的路况都不算太好。对海外市场来说,有的县接待能力在吃住甚至上厕所的条件上都是问题。

　　“水浒游的引爆不能再等了,等什么都建好,市场早被人家夺去了。”在一次市场分析会上,山东大学旅游系主任王德刚表示,基础设施的建设是个不断完善的过程,有时需要市场的倒逼机制,像枣庄,一开始发展旅游的时候,连个像样的酒店都没有,但是营销走在前面,人来了,吃不上住不下,有钱赚不着了,就会有市场主体参与投资提升服务。

　　“酒香还怕巷子深,没有大投入去吆喝,要想在全国范围内叫响水浒游,也是一句空话。”王德刚同时表示。记者了解到,同为经济欠发达县域,4个县对营销投入的重视程度不同,财政支持落差也比较大。梁山县的旅游发展基金为200万,今年追加到近800万；东平的促销费用近千万元,算是领先于4个县的；而阳谷和郓城没有专项资金,投入也远远不足。

　　“因为营销经费的问题,我们几个县没法统一起来做宣传,只能是各做各的,钱多的就多做,钱少的就少做或不做。”一位参与水浒游推广的知情人士称,水浒游的突围,缺少四县统一的营销平台,没人牵头整合,永远也做不大。

　　“水浒游既然是一个整体,就需要在整合营销上有所作为,花小钱办大事。”济南国信旅行社总经理张晓国认为,现在省内旅行社主动向游客推水浒线的不多,主要是因为还没有形成一个环线或者主打产品,水浒游本身就是一个整体,从产品和市场的角度来讲,必须要统一筹划、统一包装、握成拳头、集中营销,唯有如此才有做大的可能。

　　据了解,明年省旅游局将创新“联合推介、捆绑营销”的形式和机制,可灵活采购央视10-30秒的广告时段,集中做一个市的旅游形象和专题产品宣传营销,其中包括水浒旅游线的营销,就是说,4个县同推水浒游,可以拿到省旅游局补贴的最优惠营销政策。11月23日,省旅游局召集水浒旅游涉及的县域相关负责人,研究进一步整合各地资源,合力包装推广“大水浒”旅游形象和产品的落地。据悉,省旅游局将对水浒线上各县的实际接待能力进行评估,聘请国内知名的旅游大企业根据客源定位制定不同的产品上线。(刘　英)

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