拓展宣传渠道，走创意营销之路
　　
　　7月15日，蓬莱市赴北京举办了以“到蓬莱，过神‘闲’日子”为主题的城市形象推介会，共吸引了包括电视、报纸、杂志、网络等43家媒体的关注和广泛参与。本次推介会，蓬莱独辟蹊径，将推介的重点由介绍城市形象、优势资源转向倡导新型生活方式。相对于北京大城市紧张、快速的生活，蓬莱则注重推出“慢、闲、趣、静、新”的小城市生活，主打以节奏悠闲、气候凉爽等为主的“蓬莱生活方式”。
　
　　为使北京城市形象推介会宣传营销活动达到最大成效，蓬莱市政府与北京旅游发展委员会联合设立了“蓬莱旅游北京促进中心”，并启动电子商务网站，为赴蓬莱休闲度假、感受蓬莱生活方式的北京游客提供全过程服务。新颖的城市形象推介、新鲜的生活方式倡导，赢得了相关专家学者的一致好评，也得到了北京广大市民的积极响应。
　
　　“蓬莱生活方式”的推出是蓬莱旅游创意营销的一大探索。多年来，蓬莱不断打破传统营销模式，积极探索，陆续推出各种创意营销策略，开始从“传统营销”走向“创意营销”。
　
　　为把新开发的休闲度假旅游产品推向市场，吸引更广阔的目标客户群体，蓬莱旅游部门主打体验式营销，将“走马观花”式的观光游览为“下马玩花”式的休闲度假。通过媒体记者、专家学者、网络写手以及游客零距离地感受蓬莱旅游的每一个细节，把切身感受付诸于笔端、相片、视频，将蓬莱旅游最真实的面貌传递给广大游客，为游客提供了最有效、最公正的出行参考。
　
　　同时，利用网络论坛、社区、SNS、QQ群等新兴媒介，发布蓬莱旅游攻略、旅游资讯信息，为网友提供全面的蓬莱旅游参考资讯。其中，在天涯社区发布的《一路成仙》蓬莱旅游新攻略，从游客角度出发，详细的介绍蓬莱旅游资源、特产美食、交通信息等并配发大量的蓬莱旅游实景图片，在短短的4天内就创造了超过100万的点击率、1万多的回帖量，吸引了大批网友的积极响应。
　
　　“到蓬莱，过神‘闲’日子”主题页面推广、《周游齐鲁—玩转蓬莱》旅游攻略类栏目制作以及拍摄制作的山东省首部旅游微电影《心的仙境》，开启了蓬莱旅游网络营销新篇章。蓬莱旅游四大门户网站官方微博，粉丝总量近100万人，通过微博与粉丝互动，发布具有实用性、即时性、互动性的信息，展示蓬莱旅游新形象。蓬莱旅游政务网、资讯网及电子商务网的运营，共同构成全方位、立体化网络服务平台，通过在线咨询、网络预定、网友留言、官方微博互动等新功能，为游客提供及时、全面、便捷的旅游服务。