京东、苏宁、国美等电商的竞争之火越烧越旺，京东挑起的这场价格战已蔓延到实体门店。明天起，济南国美将与全国1700多家国美门店共同展开“破网行动”，保证线上线下同价，且价格低于京东商城；苏宁易购也正式启动店庆，促销将持续到本月20日。
　　
　　8月14日，京东商城CEO刘强东宣布“大家电三年内零毛利”，并且从次日9时起保证所有大家电产品比国美、苏宁连锁店便宜至少10%以上，矛头直指国美和苏宁两大家电零售巨头。面对京东咄咄逼人的架势，国美、苏宁纷纷抛出“重磅炸弹”。国美济南分部今天召开新闻发布会称，国美成立26年来从不回避任何形式的价格战，从明天开始，济南的30多家门店将与全国1700多家门店一起“剑指”京东，全面让利，保证价格低于京东商城，欢迎市民现场比价，如果高于网上价格，门店将及时调价，并给予已经购买反馈者两倍差价赔付。
　　
　　据国美济南分部总经理介绍，国美每年有近千亿元巨额订单和畅销型号包销定制协议，这使得国美电器网上商城具备独家、低价、可持续放量销售的能力，在确保全网更低价格的同时，能够有效消化由低价带来的成本压力。此次“破网行动”，可以说是手握家电的“源头控制权”，自然有大打价格战的实力。
　　
　　据了解，国美全国开展“破网行动”的同时，苏宁亦发起反击战，打出“炮打京东司令部”的大旗，准备和京东“死掐”。昨天上午9点，苏宁易购庆典月以全场图书0元购活动拉开帷幕。截至昨天下午6点，网站访客数同比增长近10倍，PV数增长了12倍，而整体销售规模则同比增长10倍，各项运营数值均远远超过苏宁易购之前创下的最高纪录。
　　
　　业内人士表示，短期内电商“掐架”对于消费者来说是一种利好，但是一旦引起电商间的不正当竞争，整个家电行业将面临重新洗牌，长期“混战”所带来的负面效应最终还是会转嫁到消费者的头上。“电器是耐用消费品，购买电器时，除了考虑价格之外，现场体验、售后服务、安全保证也是重要的因素”。业内人士称，像京东商城这种长期以亏损作为企业经营方式的电子商务，是否可持续本身就是一个问题，万一企业经营出现问题，消费者的权益谁来保证？售后服务谁来承担？
　　
　　近日，京东、苏宁、国美等电商巨头爆发价格大战，引发社会高度关注。在16日举行的月度例行新闻发布会上，商务部新闻发言人沈丹阳表示，有关企业不论采取何种方式开展促销活动，都必须严格遵守国家法律法规，自觉维护公平竞争的市场秩序，共同促进家用电器市场的健康运行和平稳发展。此外，应努力提升管理和服务水平，积极保护消费者和供货厂商的合法权益，履行好企业社会责任。
　　
　　沈丹阳指出，判断这场所谓的“价格战”是否违法，需要有法律法规作依据。现在与降价促销相关的法律包括《反不正当竞争法》《反垄断法》和《价格法》。这几家电子商务企业的行为是否违法，需要由相关执法单位，如价格主管部门、工商执法部门等执法主体来依法调查取证后方可作出判断。