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2011年9月27日，江西省鄱阳湖国家湿地公园“守护一湖清水”上海行动在上海浦东国际会议中心成功举行。会上，鄱阳湖国家湿地公园与世界自然基金会（WWF）及瑞士、英国、日本的湖区代表联合发表《鄱阳湖绿色宣言》，并开创性提出“T-S-R”旅游新概念。
“T-S-R”旅游理念叩响营销3.0时代的营销大门
2011年9月27日，江西省鄱阳湖国家湿地公园“守护一湖清水”上海行动在上海浦东国际会议中心成功举行。江西省、上饶市、鄱阳县相关领导出席本次会议，来自全国各地的近200家旅行社及媒体受邀参加。会上，鄱阳湖国家湿地公园与世界自然基金会（WWF）及瑞士、英国、日本的湖区代表联合发表《鄱阳湖绿色宣言》，并开创性提出“T-S-R”旅游新概念。
本次上海行动由江西省旅游局主办，江西省鄱阳县委、鄱阳县人民政府、上饶市旅游局承办，上海景域国际旅游运营集团策划执行，旨在面向全球发出鄱阳湖旅游价值与责任的呼声，倡导绿色环保、健康低碳、回归自然的全新生活及旅行方式，推动鄱阳湖的旅游价值提升为社会价值，从传统型公益转化为发展型公益，顺利实现“从世界生态名湖到世界旅游名湖”的价值升级。
自鄱阳湖国家湿地公园规划建设至正式开园以来，无不遵循可持续发展的理念，以自然生态为本，进行科学、有序地开发运营，并通过与旅游行业专家、学者、业内精英的不断学习交流，尤其经过近年一系列的实践项目，在本次“守护一湖清水”上海行动中，提出“T-S-R”旅游新概念，获得了与会现场旅游业界人士的一致认同。
“T-S-R”代表旅游社会责任（Travel-Social-Responsibility），该概念是以环保和公益为核心，明确了旅游企业和游客在发生旅游行为时，所应该承担的责任和义务：倡导一种时刻环保、公众受益的行为，让企业良性发展，使游客快乐出行的新主张。
近年来，鄱阳湖因其顶级生态价值，拥有了众多世界级的荣誉。在此基础上，鄱阳湖国家湿地公园进行了一系列公益旅游推广：不仅倡导游客改变济贫救困的传统公益理念，通过吃、住、行、游、购、娱中的身体力行及公益旅行方式，分享快乐，获得心灵升华；而且积极成立“自然之子”俱乐部，面向全球游客发出诚挚邀请，号召每一位“自然的孩子”不但在这里享受自然疼爱，更将公益旅游真正付诸行动，“守护一湖清水”；甚至在内部管理中，强调完善团队环保认知，建立行业行为准则，推动社会可持续发展，真正成为一个负责任的景区！
地球上最美的母亲――鄱阳湖，不仅以纯净的湖水哺育了长三角中下游的儿女，演绎出多姿多彩的鄱湖文明，更凭借亚洲最大的湿地资源成就了世界上最大的鸟类保护区和东方万类家园。我们人类是“自然的孩子”，更需要“守护一湖清水”，坚持在保护中开发的永续行动，坚持尊重自然、反哺自然、感恩自然、赞美自然的永恒行动，让鄱阳湖永葆白云飞鸟、碧水蓝天！
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