光棍节变身促销节
来源:大河网 编辑: 2012-11-12 07:11:00
费三元
4年销售额增长260多倍电商打造狂欢节见量不见质
由于处在传统零售业十一黄金周和圣诞促销季中间,2009年,诞生于网络的光棍节被天猫(当时称淘宝商城)“相中”,做起全国首个线上消费者节日。时隔4年,各大电商悉数登场,2012年光棍节演变为全年最大规模线上促销日。
据天猫提供的官方数据,2009年淘宝网双十一成交金额过5000万元;2010年成交金额为9.36亿元;2011年仅天猫成交金额就达33.6亿元;2012年天猫成交金额132亿元。仅天猫一家电商,4年来双十一销售金额增长就超过260多倍。双十一这块儿大蛋糕,成为众电商发展越级跳的平台。
然而,销量的激增,规模的扩大,并没让双十一真正成为消费者心目中的“淘便宜”节。一些钓鱼网站的觊觎,各电商、网商短信促销的轰炸,让网购狂欢节又蒙上一层“灰”。
线上电商营销大战线下实体商场促销不断
100亿元,对于传统零售商场,可能是一年的销售总额。电商此番赚得盆满钵满,也透支了消费者的购买力。双十一前后,实体商场是否会遭到冲击呢?
对于电商冲击传统零售业的说法,丹尼斯相关负责人表示,双十一电商活动已不是新闻,实体商场与电商针对顾客群不同,不会造成冲击。
11月10日晚间,记者发现郑州市农业路、花园路上出现拥堵,花园路丹尼斯里人头攒动,消费者纷至沓来。恰逢15周年店庆,商场推出“买1000返1000”的大力度促销活动,吸引了众多消费者前来选购。
据业内人士介绍,11月9日一天,某商场的营业额比平时提升了几十倍。平时,该商场某一品类每天的销售额是三四十万,9日这一天的销售额提升到了1200万元。商场一名工作人员从早忙到晚,把一双新皮鞋都跑破了。
记者在郑州360广场看到,一棵高达12米的圣诞树十分惹眼,定于光棍节前夜的圣诞树点灯仪式聚集了众多围观市民。360相关负责人告诉记者,每年圣诞节商场都会举办此类活动,但今年比往年提前了十多天。
对此,有消费者称,在电商展开营销大战的同时,传统零售商场其实也没闲着。他们在双十一即将到来之际,推出一系列营销活动,即是对电商营销大战的积极应对,想借此吸引消费者的眼球,与电商拼抢客源。
线索提供刘先生
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网友“吐槽”
王不醒:一点开购物车,之前的东西果然五折了!但是价格从原来的400变成了780,最离谱的是,120的原价变成了640。看到这个狠折和抬价,心中默默诅咒。
小帅单身很久了:双十一,全场半价,应该备注:只有老款!
二手咸菜铺子大叔:淘宝双十一,不停地接到商家促销短信,一天没消停,这种情况我是不是可以报警了?
有此一说
金册管理咨询中心首席顾问、河南财经政法大学管理学教授陈光明称,目前在线上,消费者选择的商品多集中在价位较高、不急需的产品范围。水果、蔬菜、生鲜等日常必需品,还是会选择在商场、超市购买。虽然经济大环境不景气,但消费者刚性需求依然存在。
马云认为,“天猫购物狂欢节将是中国经济转型的一个信号,也就是新经济、新的营销模式对传统营销模式的大战,让所有制造业贸易商知道,今天形势变了。对于传统行业来讲,这个大战可能已经展开”。
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