“王根儿红”苹果获得“金奖”、“银奖”

“王根儿红”苹果获得“优胜奖”

　　大众网·海报新闻记者 栾雨文 通讯员 柴朋朋 烟台报道

　　近年来，烟台市牟平区王格庄镇打响“王根儿红”苹果品牌、以产业兴旺助力乡村振兴。王格庄镇拥有苹果3万多亩、人均1.7亩、总产值近6亿元，苹果是全镇老百姓赖以生存的支柱产业。在烟台市提出苹果高质量发展要求之后，王格庄镇党委、政府提出了“以果兴农、以果富农”的发展思路，创新实施了“三品三化”富民路线，让苹果树成为了农民脱贫致富的“摇钱树”。 10月28日，在中国果品流通协会指导，国家“十三五”药肥双减项目组主办的中国好苹果大赛全国总决赛上，牟平区王格庄镇“王根儿红”苹果在大赛中再次斩获“金奖”，同时还获得1个“银奖”、2个“优胜奖”，这也是继2019年取得“一金两银”之后再次获奖。此外，“王根儿红”苹果获得“2020年最佳助农苹果品牌奖”荣誉称号。

　　坚持做优品种，以标准化生产擦亮“王根儿红”品牌

　　突出品种优化、技术改进。选派技术骨干、种植大户赴西安学习参观苹果种植基地，到河北参加全国苹果产业大会，邀请十三五药肥双减项目组专家、学者，对王格庄苹果的品种、管理方式进行把脉，同时镇党委政府拿出专项资金鼓励引导果农进行品种升级换代。突出精细管理、规模种植。依托镇域土壤磷元素含量高的独特优势，与河北农业大学、山东农业大学、木美土里集团合作，建立200亩“国家十三五药肥双减”试验站，对全镇苹果实行技术、品种、模式辐射，推动苹果产业高质量发展。突出绿色环保、质量安全。塑造“可以带皮吃的苹果”形象。加大有机肥、菌肥使用的宣传，让果农给果树吃有机肥，给苹果贴上“二维码”，扫码后就能知道苹果的产地、品种等信息，从源头上确保苹果绿色、有机、无污染。

　　坚持做强品质，以产业化运作支撑“王根儿红”品牌

　　拓展交易物流链条。与中国果品流通协会、郑商所合作，盘活镇驻地200亩闲置土地，全力争取苹果交割库落户王格庄，建设销售、加工、仓储、物流于一体的胶东最大的农产品交易中心。拓展电商销售链条。注册成立烟台市“一乡百品”农产品有限公司，组织15名返乡大学生运营电商平台。拓展精深加工链条。与西北海升、华圣企业合作，补齐果脯、果干、果醋、果汁等苹果深加工的短板。

　　坚持做高品位，以跨界化营销叫响“王根儿红”品牌

　　利用“比赛+”模式营造声势。借助举办好苹果摄影大赛、承办中国好苹果大赛山东赛区总决赛、启动 “王根儿红”苹果品牌发布仪式、参加中国好苹果大赛总决赛，加大了“王根儿红”苹果的宣传力度。利用“旅游+”模式增加效益。以果为媒，举办了集旅游、采摘、农家乐于一体的苹果旅游文化节，激活“山林百果乡”名片，组织牟平籍在校大学生开展“我为家乡百果代言”活动，利用高校资源推广“王根儿红”苹果，提高了品牌影响力。利用“文化+”模式提升内涵。将“王根儿红”苹果作为一种文化元素，在烟台电视台绿色田园栏目设立“王根儿红”专栏节目，通过讲述王格庄苹果、果农的故事，铸造具有“王根儿”特色的苹果文化，赋予“王根儿红”苹果品牌持久生命力。

　　通过品牌打造，搭建了农民创业增收、勤劳致富的新平台。 “王根儿红”品牌的创立，使王格庄镇镇苹果均价比全区高出1元，老百姓银行存款截止到10月底比往年同期翻了一番，苹果连着老百姓的钱袋子，苹果映着老百姓的好日子。 同时下费村、王格庄村分别注册“王根儿红—土不土”、“王根儿红—雪里红”品牌，集体均累计增收20多万元。

　　正如老百姓所说：“王根儿红”苹果，映红了党群携手同心的笑脸，映红了王格庄人民蒸蒸日上的好日子！王格庄镇积极推进苹果标准化生产、品牌化营销，促进苹果产业提质增效和果农持续增收，夯实了乡村振兴的产业基础，形成了良好的示范带动效应。