9月16日至17日，2020山东省旅游发展大会在济南举办，大会开幕式及工作会议采取视频形式召开。烟台市委书记张术平在济南主会场出席并在工作会议上发言，市委常委、秘书长于松柏，副市长李波在我市分会场收看。
　　张术平在发言时指出，烟台市将以承办2021山东省旅游发展大会为契机，积极融入全省旅游发展大格局，乘势而上，奋发作为，全力推进文旅产业高质量发展。坚持统筹全域旅游，从“点上发力”转向“全域推开”，加快实施全域旅游五年行动计划，推进城乡、陆海、白天夜间、淡季旺季统筹联动，做到全覆盖、全天候、全季节。坚持做大做强产业，从“门票经济”转向“产业经济”，深化“文+旅”、拓展“文旅+”，抓好重点文旅项目，尽快把海上世界项目打造成为“烟台之窗、城市之眼”，把芝罘仙境项目打造成为独具魅力的山东文旅新高地。坚持注重品牌营销，从“知名旅游城市”转向“环渤海文旅中心城市、东北亚国际文旅门户”，充分挖掘利用仙境海岸、葡萄酒城、鲁菜之都等特色资源，推动长岛争创首个海洋类国家公园。坚持优化旅游环境，从“景点景区管理”转向“综合目的地服务”，着力提升城市综合能级，推进片区开发、城市更新、交通提速，完善旅游要素、公共服务和市场监管，努力打造“好客山东”升级版，为建设文化旅游强省作出应有贡献。