日前，山东省商务厅认定的第四批“山东老字号”品牌名单出炉，山东共有75家企业入选。其中，烟台有5个品牌上榜，分别为“莱动”（山东华源莱动内燃机有限公司，制造工业类）、“吉纹斋”（海阳市吉纹斋工艺品有限责任公司，工艺美术类）、“齐花”（莱阳齐花特香纯正花生油有限公司，食品类）、“婴儿乐”（山东婴儿乐股份有限公司，制造工业类）、“春莱蓬”（烟台市蓬莱春酒家，餐饮酒店业）。

　　 1956年前创立的品牌，才能当上山东老字号

　　 此前，山东省已经评选出一至三批“山东老字号”。在此基础上，《山东老字号认定及保护促进办法》在今年出台，对“山东老字号”认定范围、认定条件、认定程序及保护促进措施等进行了明确界定。

　　 根据办法，要申报“山东老字号”，除要拥有商标所有权，品牌的创立时间还要在1956（含）以前，此外还要是具有传承中华民族优秀传统的企业文化，具备鲜明地域文化特征；具有历史、文化价值的独特产品、技艺或服务，国内资本及港澳台地区资本相对控股，经营状况良好，且具有较强的可持续发展能力。

　　 在第四批“山东老字号”评选中，山东省商务厅会同省财政厅、省文化厅、省旅游发展委、省工商局、省质监局、省档案局、省文物局等部门以及省老字号企业协会、山东大学和部分老字号企业共同组成“认定评审委”，对全省17市商务主管部门推荐上报的第四批“山东老字号”申报企业进行了评审。

　　 认定有效期限为五年，违规将撤销名号

　　 根据规定，“山东老字号”认定有效期限为五年。一旦被认定为“山东老字号”，企业必须注意自己的行为，比如玷污老字号信誉，产品粗制滥造，滥施许可，变相买卖老字号标识等，任何人发现有类似行为都可以检举，情节严重的，“山东老字号”称号要被撤销，并要在有关政府网站或媒体公布。

　　 山东省将鼓励和支持老字号企业在特色商业街、A级旅游景区、旅游古城、传统古村落聚集发展，但在对老字号为基础进行艺术创作、产品开发、旅游活动时，应当尊重原有形式和文化内涵，防止歪曲、滥用。同时，还鼓励老字号企业利用实物、档案资料等依法设立博物馆，并可享受有关扶持、优惠政策。