“福山大樱桃good”品牌标识正式亮相

  福山大樱桃品牌规划主要设计人、农业品牌化智库——农本咨询首席专家贾枭西讲解

    大众网烟台5月13日讯 （记者 王瑜） 5月13日上午，福山大樱桃公用品牌战略规划发布，“福山大樱桃good”品牌标识正式亮相，全面整合福山大樱桃的品牌资源，提升福山大樱桃的品牌形象。

　　地处北纬37度黄金纬度带的福山，资源禀赋优越，自然环境宜人，拥有天然的高钙砂壤土质、适宜的气候条件、上百年的栽培经验，堪称中国大樱桃黄金产区。福山大樱桃也以“个大味美、自然香甜”享誉四海，被形象地誉为“北方春果第一枝”。目前，福山大樱桃栽培面积达到10万亩，年产量超过5万吨，产值突破8亿元，成功注册了“福山大樱桃”地理标志证明商标，获得农业部“国家农产品地理标志登记”，被授予“中国优质大樱桃基地重点区”和“国家级大樱桃标准化示范区”，福山区张格庄镇被授予“全国大樱桃第一镇”。在中国农产品区域公用品牌价值评估中，福山大樱桃品牌价值高达16.28亿元。

　　去年，为全面整合福山大樱桃的品牌资源，提升福山大樱桃的品牌形象，福山区启动实施了福山大樱桃品牌战略，对“福山大樱桃”品牌进行全方位的发掘整理、包装设计和营销策划，编制了“福山大樱桃”区域公用品牌发展规划，创塑了别具特色的“福山大樱桃good”品牌标识。

　　福山大樱桃品牌规划主要设计人、农业品牌化智库——农本咨询首席专家贾枭介绍，在地理资源价值方面，弘扬中国传统民俗文化“福文化”，进一步彰显“福山福地福人聚”人文特色，建立“福山——全球大樱桃优生区——大樱桃福地”的理念，将地理资源价值确定为：“福山大樱桃——来自大樱桃福地”。在产品消费价值方面，依托福山大樱桃140余年的悠久栽培历史、成熟的管理经验、优良的果品品质等特点，确立了消费者“挑”和福山大樱桃“经得起挑”的产品消费理念，以此来作为福山大樱桃的品牌传播口号：“福山大樱桃，个个不用挑”。在价值支撑方面，福山大樱桃具有区位、土质、技术、品种和营养等五方面的支撑体系，产品价值支撑提炼概括为：濒海北纬三十七度，天然高钙砂壤土，栽培经验上百年，专家基地精优选，铁钙维A含量高。产品价值支撑符号化设计后，可灵活用于品牌包装、品牌宣传物料、品牌宣传活动等应用场景。

　　据了解，在“福山大樱桃，个个不用挑”的背后，有政府严格规范的契约化监管体系，有果农、果商掷地有声的承诺：崇尚绿色生态，杜绝违规生产行为；崇尚诚信经营，杜绝欺诈欺骗行为；崇尚协作共享，杜绝恶意竞争行为；崇尚品牌至上，杜绝损毁品牌行为。

　　近年来，福山坚持“一体两翼”的工作思路，深入实施大樱桃产业提质增效工程。“一体”，是大力鼓励和支持大樱桃适度规模经营，“两翼”，则是重视大樱桃科技创新示范、培育以农村电子商务为主体的大樱桃现代营销体系。该区运用“农业+互联网”新模式，充分发挥阿里巴巴农村淘宝平台的优势资源，加快打造农产品电子商务、电商孵化和仓储物流中心，福山大樱桃果农顺利搭上电商快车。在最近召开的福山大樱桃电商专题研讨会期间，烟台蚁族电子商务有限公司与深圳鑫荣懋农产品有限公司签订了1000万元的大樱桃订单，与杭州闯字农业科技有限公司签订了3000万元的大樱桃销售合作推广协议，果农丰收的喜悦已经提前挂在了脸上。