工行领导与栖霞市政府领导共同启动融E购苹果商城

工商银行烟台分行副行长杨明与栖霞市政府签约现场

 莱阳梨在工行融E购平台首发仪式

　　中国工商银行烟台分行互联网+升级转型特别报道之二
　　互联网金融创新服务助力区域优质特色农产品经济发展
　　大众网记者 张雪松 特派记者 石冠婷 山东栖霞·莱阳报道
　　10月16日上午，第十四届中国·山东栖霞苹果艺术节在果都栖霞启幕。今年的苹果艺术节围绕“互联网+栖霞苹果，共享甜美新生活”主题展开。按照栖霞市委市政府规划，本届苹果节明确提出了着力开拓线上销售渠道，利用互联网电商平台加快栖霞苹果的品牌推广与销售。经过前期的多次沟通，市委市政府最终将目光投向了中国工商银行互联网电商平台“融e购”，双方以战略合作的形式，将栖霞苹果引入互联网+特色农产品领域;在梨乡莱阳照旺庄镇，同样的好戏也在精彩上演……
　　工商银行“融e购”闪耀栖霞苹果节
　　互联网升级转型助力特色农产品增收
　　10月16日上午，在以“互联网+栖霞苹果，共享甜美生活”为主题的第十四届中国·山东栖霞苹果艺术节上，“互联网+特色农产品”助力销售渠道的理念成为节庆活动的亮点。随着烟台市副市长徐少宁同中国工商银行互联网营销中心处长陆军、中国工商银行烟台分行行长陈国立及栖霞市政府领导共同按下启动球，“中国工商银行融e购电商平台栖霞苹果节”正式开幕，标志着工商银行为山东栖霞果业经济发展开创了全新路径。
　　按照双方约定的线上线下同步推进，“中国工商银行融e购电商平台栖霞苹果节”期间，工商银行将通过“融e购”栖霞苹果商城、网银、手机银行首页轮播栖霞苹果宣传片，制作活动宣传H5页面，播放栖霞苹果艺术节专题短片，向超市、果品批发市场类企业客户定向推栖霞苹果商品信息。
　　在打造互联网+栖霞苹果的销售理念同时，项目对接落地栖霞。16日下午，栖霞市副市长鲁明义代表市政府与中国工商银行代表——工商银行烟台分行副行长杨明签订全面战略合作协议，标志双方由单一的大樱桃销售合作迈向全方位、多领域战略合作。
　　对于工商银行烟台分行来说，今年上半年，柏军果品旗舰店引领的烟台电商企业，在融e购商城销售了350万元的大樱桃，不过是一次试水。本届苹果艺术节期间，烟台分行又新签约了5家苹果销售商户，并将陆续有优质商会签约上线。“融e购商城又一次创新了销售模式，打破了此前单一的B2C线上销售，增加了B2B模式，不仅对个人销售，同时还可为单位、集体提供批量采购服务。凭借工商银行2亿优质电子银行客户，我们预计苹果节期间融e购平台交易规模将超过3千万元。”杨明副行长告诉大众网记者。
　　而在出席签约仪式的中国工商银行互联网营销中心处长陆军看来，“融e购”电商平台有着更深远的意义。“此前，银行仅扮演者传统金融服务提供商的角色，也就是通常意义上讲的存贷款业务。经过长时间的沉淀，银行积累了庞大的数据库。在互联网金融新时代，工行将互联网金融提升到战略高度，也在尝试着构建新纽带，寻求销售与消费的最佳平衡点。依托特色农产品区域的政府信用保障，筛选名优品牌商家，助力当地经济发展与产业升级。”
　　10月15日，第十四届栖霞苹果节开幕前一天，烟台市新型农村合作金融试点工作现场观摩暨动员会在招远召开。会上，烟台市委副书记王继东重申要坚持“立足‘三农’、服务‘三农’，因地制宜、创新引领”，而此时，距“中国工商银行融e购电商平台栖霞苹果节”正式开幕不足24小时……
　　政府主导“做嫁衣”吹响电商平台集结号
　　互联网+特色农产品谱写“银企联姻”新篇章
　　2013年，烟台苹果被评为山东省十大地理标志证明，目前，烟台市已核准注册“烟台苹果”、“莱阳梨”等地理标志证明商标33件，注册数量居山东省前茅。“烟台苹果”、“莱阳梨”注册地理标志证明商标的背后，是区域特色农产品主产区探索发展的真实写照。
　　作为区域特色农产品的典型代表，莱阳同样有着山东“水果之乡”的美誉。16日下午，记者跟随中国工商银行互联网营销中心处长陆军一行，赶赴莱阳照旺庄镇，参加莱阳梨在中国工商银行“融e购”商城上线首发仪式。
　　中国工商银行烟台分行副行长杨明在致辞中表示，工商银行融e购商城将秉承“真值”的特点，发挥融e购商城“名品名商名店”优势，将真正的、来自原产地的莱阳梨推介给全国融e购商城客户，为莱阳农户“特色产品网上行”提供优质渠道支持。“在发挥线上线下一体化营销优势同时，我们还将携手烟台特色农产品主产区的优质‘融e购’商户，开通特色烟台馆，提供更多跨品类、有竞争力的特色商品，打造一站式购物体验。”
　　莱阳市也为本土企业涉足互联网电商领域提供了强有力的引擎支撑，莱阳市电子商务呈现良好发展势头。其中，鲁花集团利用第三方交易平台进行产品营销，2014年实现电子商务交易额30亿元，其中网络零售额4亿元，并被评为“省级电子商务示范企业”，成为莱阳市电子商务发展的领头企业。认准了互联网电商发展路径的鲁花集团，是全国首批入驻融e购的企业之一，并一直保持着不俗的销售业绩。今年4月30日，莱阳市举行电子商务专家委员会暨电子商务协会成立大会，莱阳市电子商务发展步入全新“互联网+”时代。
　　政府搭台，企业受益，农户受益。作为莱阳市优质企业代表，同时也是本次首发仪式的受益方，莱阳梨润堂食品有限公司对互联网电商有着自己的理解。
　　2012年初，一次偶然的机会接触互联网电商，梨润堂总经理宋厚澄便产生了浓厚的兴趣。几个月后，宋厚澄决定组建电商运营团队，但受制于专业等因素，不得不寻求大平台合作。直到2015年9月，由莱阳市政府“引线做衣”，才真正促成了梨润堂与工商银行融e购商城的“银企联姻”。
　　“此前，我们的产品依靠单一的线下销售，年销售额不过3000万。2013年试水互联网电商渠道后，销售额接连翻番。如今，梨润堂入驻工行融e购商城，实现了品牌与销售的双赢。”眼看着梨润堂品牌进驻工商银行融e购商城，莱阳梨和梨膏与大牌商品和其他地方特产同台亮相，宋厚澄对今后的产品线上销售充满期许。