在首届淘宝网栖霞苹果网货节上 栖霞市长陈兆宽为首单成交单张贴质量追踪二维码标识

仅在栖霞市西城镇就有淘宝商户210多家 可谓人人开网店

  大众网烟台10月18日讯（见习记者 杨瑞远） 10月16日至18日，以“栖霞苹果，苹分秋色”为主题的淘宝网首届栖霞苹果网货节拉开帷幕，栖霞市12家主力网商抱团聚力在淘宝平台展示特色产品，通过免费赠送苹果、送苹果优惠券、限时抢等活动做出大的让利、返利，刺激消费者购买需求。淘宝网免费提供PC首焦、顶通、无线首页、特色中国等资源，活动期间，预计点击浏览量将超过亿次，销售量突破千万元。

　　作为“第十四届山东栖霞苹果艺术节”的重要组成部分，栖霞苹果网货节受到人们的广泛关注。素有“中国苹果之都”“中国水果第一市”等美称的栖霞市也早已乘着电商这艘快船，开辟了水果网销的形态多样化和多渠道，促进百姓创收增收，助力栖霞水果已经走出中国，走向世界。

　　“王小二果园”，栖霞苹果电商发展的时代缩影

　　“王小二果园”是开设在淘宝的网店，这个开设于2012年12月的店铺如今已做出了全国生鲜食品类排名前五、苹果行业第一的好成绩，网店的会员多达60余万人。店主“王小二”本名王乐将，他说，开网店卖水果的初衷，主要是想帮家乡的果农们把优质的苹果以更高的价格卖出去。

　　据王乐将介绍，“王小二果园”生意火爆，仅2014年一年就突破1000万的销售额。去年“双12”，“王小二果园”一天的销售便达到了10万箱，销售额过千万元，成为网上单日单店销量最多的店铺。目前“王小二果园”在天猫、京东等都开设有品牌店，今年截至目前已实现销售额6000余万元，预计年内将突破1亿元。

　　记者在采访中了解到，栖霞果农依托京东、淘宝等第三方电商平台，建立了像“王小二果园”这样的农产品网络店铺共700多家，在淘宝、天猫、1号店等著名电商平台开设了12家旗舰店。除了“王小二果园”这样的赫赫有名的网店，栖霞的“一村果园”“霞谷献珍”等网店都也名列前茅。

　　在栖霞，卖苹果的方式很多，但是目前栖霞果农们最认可的就是电商了，因为电商在栖霞有着独特优势，果都栖霞也正借助“互联网＋”的优势，迈入一个电商发展新时代。

　　互联网擦出果农致富增收火花  三大苹果电商重点项目高效推进

　　目前，栖霞已初步建立起以大宗商品电子交易为骨干，以特色网络店铺交易为主体，以行业门户网站为补充，线上线下相结合的电子商务发展新格局，农产品销售市场进一步拓展，果农收入进一步增加。有专家表示，栖霞年内大宗商品单边交易额将突破1500亿元，网络店铺发展将到1000家。在栖霞，果农和企业对发展农产品电子商务非常渴求，所以发展农村电子商务是有巨大潜力的。

　　创办“霞谷献珍”水果旗舰店的徐柏军，短短20天，通过天猫销售了50万斤大樱桃，销售额达1500万元；烟台泉源集团董事长姜延泉，将5000农户的苹果卖到65个国家；格瑞特果品合作社带头人林贤，让果农变身“股东”、年底只管“分红”，购置农用直升机，开创全省首例果树空中自动喷施。在栖霞，这些人成为果农们的“偶像”，他们传奇坎坷的创业经历，推广栖霞苹果的雄心壮志，带领果农致富增收的举动都为人称道。

　　由上海天赋资本投资2.5亿元兴建的天御·新农新城项目，主要建设苹果全产业链批发商城，设有科技农资厂家直销中心、苹果新技术对接基地、北上广深苹果直采中心、苹果电商创业园、农业金融集群等五大核心功能区，建成后将成为全国批发中心；由中国果品流通协会、栖霞德丰食品等投资2亿元建设的果品拍卖中心，将全力打造集果品加工、仓储、物流、交易于一体的综合性苹果拍卖市场，10月份即将投入试运营；由颐高集团有限公司投资兴建的颐新电子商务产业园，总投资10亿元，主要建设集会展交易、企业孵化、物流配送、产业服务、博览旅游、综合配套等“六位一体”的大型多功能、现代化电子商务产业园，建成后预计年可实现产值20亿元……这三大苹果电子商务重点项目的高效推进，也只是栖霞做大做强‘互联网+苹果’的一个缩影。

　　果农民学“淘宝”热情高  政府支持电商不遗余力

　　事实上，早在2007年，栖霞苹果电子交易市场就由栖霞市国有企业参股联合发起成立，它是在工商管理部门登记注册的国内第一家苹果现货电子交易市场。在许多人还不会网购的时候，栖霞市政府就已经在为如何有效地为果农、收购商以及经销商等提供一个便捷的交易平台而思考，苹果是栖霞的支柱产业，为解决栖霞人民这个重要的民生大事，栖霞苹果电子交易市场应运而生。

　　此后，苹果电子交易市场的作用逐渐显现。2012年底，苹果电子交易市场被确定为山东省政府同意保留的大宗商品类交易市场，主要从事介于现货与期货之间的大宗商品交易。2014年，苹果电子交易市场发展迅速，上市交易的农产品种类达到10余个，当年实现交易额800亿元。2015年，该市场计划推出上市品种50个，目标交易额2000亿元。

　　除了栖霞苹果电子交易市场，栖霞市政府引导基金——富农苹果产业基金、镇级农村电商服务中心等政府“大动作”，让栖霞果农看到了他们投身电商后政府的支持态度和坚实保障。

　　今年4月8日，烟台市首家镇级农村电子商务服务中心在栖霞市西城镇正式挂牌成立，当天就有300余名果农接受了淘宝大学教授的现场授课，电商知识普及和电商经验等传授内容让果农热情高涨。这个镇级农村电子商务服务中心是由西城镇镇党委、政府联合共青团栖霞市委、栖霞市商务局牵头成立，聘请专门的电子商务公司协助提供智力、技术支持，旨在为广大青年果农提供培训指导、注册办证、技术支持、资金融通、营销策划等系列服务。

　　栖霞市西城镇的淘宝商户有210多家，从业人员超过1100人，交易额达2200余万元。“伴随着电商行业发展，将来无论是百姓最大消费还是服务，都应该在农村。”西城镇党委书记徐海勇说，“我们就是想通过建立平台这种方式，直接为百姓搭建一条与互联网相连接的直通车，并且让广大果农最大程度的接受电商发展趋势，打造属于果农自己的品牌农业产品！”

　　7月10日，栖霞市政府引导基金——富农苹果产业基金正式启动，这也是全国第一支苹果产业专项基金。由栖霞市国有资产经营公司代表栖霞市人民政府出资2000万元作为政府引导基基参与设立，合计该基金规模总计10亿元，首期募集规模3亿元。基金设立后，将引入市场化管理机制，政府参与，重点引导外来资本、社会闲散资金入栖投资，旨在为栖霞苹果产业创造更好的金融投资环境，并全力支持配合栖霞市苹果产业的升级改造，为苹果全产业链的打造营造良好的融投资环境，助力苹果产业长期健康平稳发展。

　　在不久的未来，我们通过栖霞电商购买的每一个栖霞苹果都将带有“身份证”，消费者可以通过扫码了解这个栖霞苹果的“出身”。今年8月，栖霞团市委、西城镇政府牵头，建立西城镇电子商务微信公众平台，通过融入栖霞苹果文化、质量标准、种植管理过程、防伪认证等功能，构建了质量安全追溯体系，带动网销栖霞苹果走上生产、加工、配送全程规范化的发展轨道。目前，栖霞市西城镇电子商务协会已将加入协会的97家网商全部纳入质量安全追溯体系管理范畴，并选定了一处存储量大、管理规范、交通便利的冷藏企业作为电商发货基地。质量安全追溯体系是栖霞市政府为支持农村电商做出的又一踏实举措。