大众网烟台8月28日讯 （记者 王瑜） 大众网记者从8月28日上午召开的《烟台苹果品牌战略规划》新闻发布会上获悉，经过近一个月的落地筹备，《烟台苹果品牌战略规划》已进入实施阶段。烟台苹果的核心价值及品牌口号随之出炉，市民以后可以喊出：“中国第一个苹果，烟台苹果。”

　　早在2008年，烟台苹果就获得国家地理标志证明商标，2011年被认定为中国驰名商标。在中国农产品区域公用品牌价值评估中，烟台苹果连续6年蝉联果业第一品牌，品牌价值超过100亿元。多年来，烟台苹果还在品种更新、技术研发以及精深加工等方面，引领全国苹果产业的发展。但面对全国各苹果新兴产区的快速发展，面对现代信息传播技术的迅猛变革，亟需对品牌宣传的核心价值和符号体系进行再凝练和整合。去年开始，烟台着手推进《烟台苹果品牌战略规划》的制定，并于今年年初，通过公开招标，委托浙江大学中国农业品牌研究中心为烟台市量身编制《烟台苹果品牌战略规划》，重新凝练符号体系，制定国家乃至世界级品牌。

　　烟台市农业局局长白国强介绍，本次苹果品牌战略规划立足于品牌农业建设的三大任务：打造品牌、保护品牌和发展品牌，核心内容是做好品牌图腾的打造和保护，并在此基础上做好品牌功能的开发和利用。经过浙江大学中国农业品牌研究中心专家团队对烟台苹果产业的深入调研和分析，烟台苹果品牌5个核心价值支撑链诞生，分别是：“口感酸甜黄金比”，皮薄汁多，鲜香脆爽，酸甜比例恰恰好；“种植水平优先级”，种植技术、科技水平和产业化程度，国内领先、世界一流；“生态条件世界级”，位居胶东半岛顶端，生态条件比拟美国华盛顿、日本青森等世界著名产区；“品牌价值第一高”，连续多年蝉联中国农产品区域公用品牌价值评估果品类第一；“中国历史第一个”，1871年由美国传入烟台，开创中国栽培苹果之源。

　　记者了解到，在五个核心价值链的基础上，烟台还凝练出了烟台苹果的核心价值及品牌口号：中国第一个苹果，烟台苹果。“第一个”即烟台苹果最突出的历史地位，同时，也寓意“第一”的行业地位，将消费者缺乏认知的烟台苹果历史根源和市场中较少提及的烟台苹果行业地位进行结合。白国强介绍，这个口号有三层含义：这是正本溯源的声明，将烟台苹果品牌的核心价值凌驾于国内其余苹果区域品牌智商，彰显中国苹果的根脉属性；这是突破重围的呐喊，更是面对后起之秀的追赶，以文化差异特征突围产品特征的差异化竞争战略；这是低调多年的爆发，以准确、自信的形象快速高位传播，震慑竞争者，占领消费者心智。同时，基于烟台苹果在中国苹果栽培史上的历史地位，提出了烟台苹果的辅助口号：中国苹果发源地。

　　据悉，“烟台苹果”新的品牌标识和口号出来后，经过调研，新的品牌形象和口号深受果品企业和果农的欢迎。为此，烟台市苹果协会召开了常务理事会，“烟台苹果”十大品牌企业、常务理事单位积极响应、先行一步，以墙体广告、设计包装箱、终端应用等多种方式，将新的品牌形象和企业品牌有机结合，打造母子品牌相得益彰的良好体系。

   烟台苹果品牌主形象

    这个品牌主形象将世界范围内普遍表示认可的大拇指形象及苹果自身形象进行了巧妙结合，勾勒出专属烟台的“大拇指苹果”形象，与品牌核心价值诉求完全一致；整体形象以圆滑线条一笔勾勒完成，简洁大方，便于品牌传播及消费者记忆；主形象下辅以品牌辅助口号，进一步丰富形象内涵及画面感。

    品牌价值支撑图形

    价值支撑图形以品牌主形象为基础，将五大支撑点具象化，今后将广泛用于产品包装、品牌推广等画面，强化消费者的品牌印象。

    品牌价值辅助图形

    这个传播辅助图形以文字和画面相结合的方式，描绘了烟台苹果的历史、环境、技术等价值，主要用于宣传物料和办公物料画面中，以丰富传播形象，强化消费者的品牌印象。

    品牌卡通形象

    卡通形象以品牌主形象为基础，创意出俏皮可爱的“拇指哥”，象征享受的小男孩、欣喜的小男孩、夸耀的小男孩，既是品牌代言，又是消费者的典型代表。“拇指哥”形象将广泛应用于产品包装、品牌推广等画面中，同时，凭借其虚拟属性，在微信、微博等自媒体平台开展趣味营销，促进消费互动，加深消费者的品牌印象。