由国家市场监督管理总局指导，经济日报社、中国国际贸易促进委员会、中国品牌建设促进会主办，《中国品牌》杂志社、中国经济网承办的“2018中国品牌价值评价信息发布暨第二届中国品牌发展论坛”日前在上海举行，活动共发布了718个品牌的品牌价值。在公布的2018中国品牌价值百强榜中，烟台张裕葡萄酿酒股份有限公司榜上有名。与此同时，山东最具价值品牌企业100强发布，烟台11家企业上榜。

　　 237.51亿！

　　 张裕成烟台最贵“金字招牌”

　　 “从这次发布的信息中可以看出，烟台张裕已经成为烟台最贵的‘金字招牌’。”市质监局局长王文锋介绍，烟台张裕葡萄酿酒股份有限公司在2018中国品牌价值百强榜中排名第58位，品牌价值达237.51亿元。

　　 在发布的2018中国品牌价值信息中，烟台多家企业上榜。分类排名中，能源化工共59家，其中烟台万华化学排名第5位，品牌强度924，品牌价值209.71亿元；机械制造共34家，烟台丛林集团有限公司排名第5位，品牌强度827，品牌价值99.20亿元；冶金有色共24家，烟台山东招金集团有限公司排名13位，品牌强度846，品牌价值32.25亿元；纺织服装鞋帽共58家，烟台山东南山纺织服饰有限公司排名13位，品牌强度898，品牌价值77.04亿元；农业共15家，烟台山东仙坛股份有限公司排名第6位，品牌强度831，品牌价值17.18亿元；产品品牌共52家，烟台山东南山铝业股份有限公司排名12位，品牌强度783，品牌价值25.70亿元；自主创新共82家，烟台山东玲珑轮胎股份有限公司排名第3位，品牌强度834，品牌价值102.76亿元，烟台众德集团有限公司，品牌强度553，品牌价值5.80亿元。此外，区域品牌（地理标志产品）前100名排行中，烟台烟台葡萄酒排名第3位，烟台苹果排名第10位。

　　 品牌是一个国家综合国力的集中体现。从2013年第一次进行制造业品牌评价发布，到2018年的覆盖一、二、三产业的全面发布，一直以来，我国都在积极参与国际品牌标准的制定，建立有中国特色的品牌价值评价机制。近年来，我国品牌价值评价技术研究、国家标准体系制定、信息发布机制建设、评价标准国际协调等工作取得重大进展，形成了较为完善的理论、标准、政策和实践成果。

　　 遵循“名牌要在市场竞争中产生，名牌最终要被消费者认可”的基本准则，中国品牌建设促进会已连续开展了5次公益性品牌价值评价发布工作。经过几年的探索和实践，已逐步形成“科学、公正、公开、公认”的品牌评价发布机制。

　　 11家企业上榜

　　 山东最具价值品牌

　　 在2018中国品牌价值信息发布的同时，由山东省品牌建设促进会、山东大学、山东广播电视台联合主办的山东最具价值品牌企业100强发布会在济南召开。会上，我省首次发布了山东最具价值品牌企业100强榜单，烟台有11家企业上榜。

　　 据山东最具价值品牌企业100强名单统计显示，青岛上榜企业数量18家，济南16家，烟台11家居第3位。烟台上榜企业为烟台张裕葡萄酿酒股份有限公司，第8位；山东鲁花集团有限公司，12位；南山集团有限公司，14位；万华实业有限公司，20位；山东招金集团有限公司，30位；山东玲珑轮胎股份有限公司，45位；上汽通用东岳汽车有限公司，56位；中粮长城葡萄酒（烟台）有限公司，59位；山东烟台喜旺集团，79位；龙大食品集团有限公司有限公司，81位；山东登海种业股份有限公司，97位。

　　 “此榜单在公布的100家企业品牌价值排名中，烟台上榜企业数量就占了全省的十分之一强，充分展现了烟台的品牌实力。”王文锋说。为切实落实新旧动能转换重大工程的要求，在借鉴国际通行方法及相关国家标准基础上，我省主动通过互联网手段采集企业数据，从企业运营能力、市场占有率、技术创新能力、品牌美誉度、品牌稳定性等几个维度，借助社会信用平台、舆情数据平台，运用大数据手段，组织相关部门、高校、行业协会专家论证，首次推出山东最具价值品牌企业100强名单，以培育更多的山东省品牌企业进入“中国最具价值品牌企业100强”。

　　 作为现代化经济体系皇冠上的明珠，品牌已经成为烟台现代产业竞争的制高点。从此次从公布的企业品牌价值情况来看，充分展示了烟台品牌的实力。据市质监局统计，截至目前，烟台共拥有山东名牌产品180个，省服务名牌53个，省长质量奖6个。中国驰名商标92件，地理标志证明商标总数52件，马德里国际注册商标112件。全市鲁班奖达到9个，国家优质工程奖达到15个，数量均位居全省前列。

　　 “打榜”彰显实力

　　 “烟台品牌”美誉度上升

　　 “当前，烟台品牌建设正面临大好机遇，迎来了品牌发展的黄金期，烟台品牌的美誉度也在逐年上升。”王文锋说。烟台经济已由高速增长阶段转向高质量发展阶段，无论是满足人民日益增长的美好生活需要，还是推动高质量发展，都需要高品质、优品牌的支撑。“要大力实施品牌战略，坚定不移地走以质量打造品牌、以品牌引领高质量发展的道路。”

　　 围绕全市经济发展的重点行业和骨干企业，烟台不断挖掘潜力，加快构建富有烟台特色，享誉国内外市场的品牌企业和品牌产品体系。目前，机械、食品、电子信息、现代化工等优势产业的山东名牌数量达110个，占总数的61.1%。物流、金融等重点服务领域不断完善，全市省服务名牌数量稳居全省第二位。龙口粉丝被认定为首批中欧“10+10”地理标志国际互认产品，成为目前我国仅有的10个与欧盟实现互认的产品之一。全市累计有162家企业获准使用地理标志产品保护专用标志，占全省使用专用标志企业的一半以上。烟台葡萄酒、烟台苹果分别以905.06亿元、476.60亿元荣登2016年中国区域品牌价值评价前十名榜单，成为全国唯一一个同时有两个产品上榜的地市。

　　 品牌建设是推动烟台新旧动能转换的关键一招。聚焦品牌高端化，烟台将以“标准强市”“质量强市”“品牌强市”建设为抓手，擦亮“老字号”，叫响“大品牌”，支持“成长型”品牌，加快培育国内外知名自主品牌，推动烟台品牌优势向价值优势转变。提升企业品牌价值，引导企业制定品牌战略规划，打造优质品牌、高端品牌、国际品牌，从而促进烟台实现质量强市建设，建成现代化国际滨海城市。