2013年12月02日星期一
　　

　　【封面】
　　
　　解析宝岛眼镜之O2O精准营销
　　
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　　现阶段，O2O能为传统企业做什么？宝岛眼镜董事长王智民的答案是精准营销。
　　
　　在淘宝上，各电商积极备战“双11”之际，宝岛眼镜与七乐康网上药店共同推出“跨界O2O双11新视界”活动，推广O2O跨界消费体验。具体的活动内容是“双11日”当天，在七乐康大药房电商购买满200元商品，即可获取一张指定镜片兑换券（市价200元），凭券前往宝岛眼镜全国1200多家门店进行免费兑换，也享受“免费验光”的专业服务。
　　
　　对于七乐康网上药店的董事长石振洋来说，这是一笔非常划算的生意，此次活动涉及的隐形眼镜类相关产品的客户，可以免费获得宝岛眼镜在线下的专业验光服务，对于促销无疑是重大利好。而通过七乐康发出去的20万张价值4000万的电子消费券将全部由宝岛眼镜买单。
　　
　　从通常的商业逻辑上讲，这种线上线下结合的营销模式，会将线上人流导入线下，但现实并非如想象的那么美好。石振洋坦言，在线上购买隐形眼镜的人群与在线下眼镜店消费的主流人群并非同一类消费人群。他并不担心那些在网上购买隐形眼镜的80后、90后会因此成为线下眼镜店的长期客户，“这是个消费习惯的问题，80后、90后是生长在互联网上的一代人，他们不会因为一次线下优惠就改变线上购物的习惯。”
　　
　　那王智民是怎么想的？“这4000万是从宝岛眼镜的广告费里来。”王智民这样分析。在他看来，目前中国媒体也在转型期，企业的广告投放混乱且成本高昂。而七乐康网上药店目前每天已有15万人流量，只要有20%的线下消费转换率，已经足以维持宝岛的店面运营。与传统媒体广告投放相比，王智民用O2O的方式来做营销的又一大好处是，可以精确地算出投资成本，发放出去的20万张电子礼券可以明确地知道发放给了谁，最后他们是否真的到店消费。通常情况下，并非所有获得电子券的消费者都会到线下消费，宝岛因此可以精确的计算出投资成本。
　　
　　传统企业未来进行包括电商在内的全渠道发展策略，现已成为很多企业家的共识。宝岛眼镜经过多方尝试之后，王智民也看准了现在流行的O2O是最好的精准营销模式。与七乐康的合作只是尝试的第一步，另一个被他看好的模式是帮中国电影院卖掉70%电影票的团购模式。
　　
　　对眼镜行业发展特点的精准把握也是王智民大手笔投资O2O的原因，实体眼镜店的体验功能是线上消费不可替代的，镜框与镜片的组合必须在线下完成，这形成了发展O2O的基础。他计划明年还会做10场O2O的精准营销，几乎每个月有一场，而理想效果是用2500家店就可以实现1万家店的销售业绩。
　　
　　在王智民看来，传统企业做O2O，好玩的事情才刚刚开始。
　　
　　*本期导读*
　　
　　>股市四大新政同日震撼出炉
　　
　　>中石化因安全事故一周市值蒸发300亿
　　
　　>美国黑色星期五血拼冲突迭起
　　
　　>谷歌眼镜来到长城拍摄进行评估和测试
　　
　　>传统电话网在美国将成为历史
　　
　　>日本手机销量排名前九名都是iPhone
　　
　　>微观点：金融江湖：人行是少林工农中建交是五岳剑派
　　
　　>新经济：京东明年将推虚拟试衣间
　　
　　>视频：小学生逆天演唱《三天三夜》
　　
　　>组图：网友素描--五个宝贝长大后长这样？
　　
　　>圣诞、元旦双节临近，出游性价比更高
　　
　　【热点关注】
　　
　　股市四大新政同日震撼出炉
　　
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　　股市四大新政出炉：新股发行：明年1月重启；借壳上市：条件等同IPO；现金分红：明确所占比例；优先股：开展试点工作。
　　
　　证监会30日发布《关于进一步推进新股发行体制改革的意见》，A股IPO暂停一年多之后即将开闸。意见发布后，需要一个月左右时间进行准备工作，预计到2014年1月，约有50家企业能完成程序并陆续上市。
　　
　　市场分析人士称，一般意义上新股发行为利空，但这次IPO新政充满了改革内容，深受市场欢迎。再加上加强现金分红管理、试点优先股、创业板不能借壳等政策，都着眼于制度建设，改革制度弊端，都应算利好消息。
　　
　　业界评论：
　　
　　>吴国平：大牛市就是需要不断有新股上市，有诚意和用心的IPO重启会加速大牛市到来。
　　
　　>谭昊：IPO开闸对蓝筹中性，对券商股利好，对创业板利空。有低开高走的可能。
　　
　　>叶檀：普通投资者应该认识到，以前的炒新的时间已经过去，现在需要做到理智再理智，认真研读这些拟上市公司报告，未来炒新的风险会越来越大。
　　
　　【行业快报】
　　
　　▲中石化一周市值蒸发300亿，安全事故成“黑天鹅”。中石化青岛输油管道泄漏爆炸事故已过一周多，但这一重大安全事故在资本市场的影响仍在发酵，中国石化股价在A股市场和港股市场一周来持续走低，总市值已经缩水300亿元人民币左右。
　　
　　▲美国黑色星期五血拼冲突迭起：
　　
　　>一名消费者从塔吉特购买了一台大屏幕电视，回家途中遭遇抢劫，为了保住这台电视机，此人和歹徒搏斗，结果腿部中枪。
　　
　　>在犹他州一家沃尔玛超市门口，许多人争抢49美元的平板，两位顾客被挤倒，其他抢购者还从一名倒地者身上踩踏了过去。
　　
　　>一家名为“黑色星期五死亡统计”的网站统计，从2006年以来，黑色星期五抢购已经引发了4人死亡，74人受伤。
　　
　　>另外还有一个“正能量”好消息。一家比萨饼店的经理，拒绝在感恩节开业（让员工回家休息），结果被解雇，最新消息是他已经复职，回到了岗位上。
　　
　　>感恩节沃尔玛网购：移动端流量超过一半。黑色星期五早间，沃尔玛宣布，移动端的访问流量占到了全部沃尔玛官网流量的53%。和去年相比，第一次通过移动设备购物的网民人数增加了三倍。
　　
　　▲谷歌眼镜来到长城拍摄进行评估和测试。CooGlass在长城几个小时的测试过程中，没有一位中外游客发现测试者正佩戴谷歌眼镜游走于他们之间。谷歌眼镜在拍摄过程中表现出来的稳定状态令人赞叹，但电池续航能力低下。在长时间录制视频的条件下，谷歌眼镜只有60分钟左右续航时间。（图）
　　
　　▲邓文迪离婚事件已告一段落，但离婚原因依然还被猜测。在中国，邓文迪的风评并不算好，有人认为她是名投机分子，没落得好下场。而她却得到国外朋友的一致褒扬：这段婚姻更多的是两个智慧头脑的相遇。
　　
　　▲传统电话网在美国将成为历史。美国通信公司每年要花大量的费用维护铜线与信号交换站构成的传统电话网络。而美通信专家称未来四年中，几乎所有人都会弃用旧式的电话网。这或许就是趋势。
　　
　　▲GalaxyS4即将过气。三星或于明年1月大规模生产GalaxyS5，同时将于明年2月或3月推出GalaxyGear2。若消息属实，将意味着倘若你是GalaxyS4的第一批用户，仅过去10个月，你的手机就过气了。
　　
　　▲iPhone在日本有多火？11月数据显示，全日本手机销量排名前十中的九个位置都被iPhone占据，包括各大运营商各种容量的定制版iPhone5s与5c。而排在第十的，是一款中兴儿童手机。而在前20的排名中，iPhone占12款，2款来自索尼，三星仅有1款。
　　
　　【微观点】
　　
　　▲@任正非：我一贯不是一个低调的人，否则不可能鼓动起十几万华为人。我们当初注册公司时，起不出名字来，看着墙上“中华有为”标语响亮就拿来起名字了，有极大的随意性。我们要教一下外国人怎么发音这个名字，不要老发成“夏威夷”。
　　
　　▲@冰的微世界：国内金融江湖群艺：人行是少林，武功源泉，但日益出世；工农中建交是五岳剑派，自诩名门，出风清扬也出岳不群；中信光大是锦衣派，王侯支撑；招商浦发民生兴业华夏是实力派，背靠藩王或财团，各领风骚；城商农商是丐帮的净衣派和污衣派，庞大松散；余额宝是日月神教，主攻吸金大法。
　　
　　▲@资中筠：有一位已经故去的老人曾经写过一篇文章，我印象很深。他说，我们的教育是颠倒过来的。在小学甚至幼儿园，就被要求“放眼世界，心怀祖国”，到了开始工作，才要学说“谢谢，对不起”，学会尊敬他人。
　　
　　▲@吴军：大公司有时候是特别慢的，但快不过你的竞争对手。在你落实具体创业项目之前，你需要开始就想好很多步，比如你的核心价值是a，你还需要做好bcd，不然你的竞争壁垒不存在。在做互联网的今天，你甚至只需关心你的产品、创意，基础交给bat；变色龙比恐龙更适合这个变化时代。
　　
　　▲@网友：黄晓明与孙俪=新上海滩，佟大为与孙俪=玉观音，邓超与孙俪=幸福像花儿一样，如今嬛嬛的男人们自己组了一部中国合伙人，每一个成功男人的背后都有一个美丽霸气的女人呀。
　　
　　【身边钱道】
　　
　　刷微博的时候看到好多女明星推荐转发一款面膜，语气和平常一些推销账号非常像，一开始以为是冒用明星账号，结果点进去发现确实是粉丝上百万的明星自己的认证微博。然后就有点相信这款产品可能是真好。这比做电视广告强多了。
　　
　　【新经济】
　　
　　京东明年将推虚拟试衣间。顾客自拍后，可以将自己的头像与京东客户端软件中的模特身体结合，然后根据自己身体的肩宽、胸围、臂长、腿长等10项指标修改模特图像，在网上形成一个虚拟的“自己”。在网上看到满意的服装时，就可以用手指直接拖到“自己”身上，看看是否合身。虚拟试衣间功能强大，衣服套在人身上后，各方面都比较贴合，身体两侧还有阴影以增强立体感，而且能简单做几个动作。（图）
　　
　　【生活消费】
　　
　　▲时尚传奇舞台剧《太极星云》12月19日-12月20日将在省会大剧院上演。《太极星云》史无前例地将中国传统功夫和幻化绚丽的音乐律动完美融合在一起，将会带给您一个前所未有的娱乐体验。
　　
　　▲圣诞、元旦双节临近，出游性价比更高。
　　
　　>短线自驾游有温泉、滑雪两大主题。近日“2013即墨旅游温泉季”在青岛非遗博览园正式启动，即墨冬季旅游项目全面展开。看民俗，也成为圣诞元旦游的活动项目，妙府老酒文化长廊、青岛非遗博览园等也搭乘了今年旅游的末班车。
　　
　　>这个时节旅游还有一大主流是去香港、日韩、新加坡等地“血拼”，每年从12月开始，购物圣地就进入了打折季，比如韩国新罗免税店各种名品最低2折起，价格相当便宜。这些线路的机票已处于预订旺季，想要出行的市民要尽快行动了。
　　
　　【掌上休闲】
　　
　　▲视频：小学生逆天演唱《三天三夜》。自古英雄出少年啊，56秒和2.26是亮点，给力！歌唱的好坏不说，冲这个范儿，也得点32个赞啊有木有！请戳：http://3g.dzwww.com/?r=915（收取正常流量费）
　　
　　▲视频：想知道什么是真正的“喜大普奔”，那么快看这个视频吧，“喜大普奔”超赞的姿势，超动感的节奏，令你三观尽毁！网友民智无穷，动作霸气十足！看到最后，我从椅子上笑到了地上。请戳：http://3g.dzwww.com/?r=915（收取正常流量费）
　　
　　▲组图：网友素描--《爸爸去哪儿》五个宝贝长大后长这样？你能认出他们分别是谁吗？请戳：http://3g.dzwww.com/?r=914（收取正常流量费）
　　
　　【笑点测试】
　　
　　奖状
　　
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　　女儿经常得奖，时不时还拿奖状回家，作为父母我们非常高兴，但是时间久了却越来越不耐烦了。敢问贵老师能否换个奖状的内容？咱们总不能天天年年的午睡小明星跟全勤宝宝奖吧？
　　
　　妈妈的怪招
　　
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　　小明：麻麻，我能看电视吗？
　　
　　妈妈：当然可以，但就是不能打开它。
　　
　　【旅游】
　　
　　▲威海汤泊温泉在国内首开“内饮外浴、双泉疗养”先河，通过洗温泉、喝矿泉，可实现体外和体内的双重吸收，达到保健疗养的倍增效果，被誉为“温泉中的极品”。登陆周游齐鲁订票平台，即可享受138元的门票优惠，标间特惠价为328元，适合家庭游。点击预订：http://www.zyql.cn/scenic-123.html（收取正常流量费）
　　
　　▲11月28日至12月4日，泉城海洋极地世界对动物表演馆内表演池进行升级改造，暂停海豚表演，增加白鲸水下人鲸共舞。同时，购票入馆参观的游客，均可免费获赠4D门票一张和全程导游服务。
　　
　　▲海带炖排骨
　　
　　海带洗净后切块，排骨剁段，分别焯水洗净；锅中加入清汤，放入海带、排骨烧开后撇去浮沫，加葱段、姜块、酱油、味精、精盐、八角，改用小火炖制约30分钟即可。美食评说：排骨酥烂，海带脆嫩，汤汁清鲜。（山东省烹饪协会提供）
　　
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