核心竞争力，从概念的推导演进，到引入实际工作，成为一个使用频率颇高的词语，是近十年的事情。不同专家，不同学派，从不同角度，有不同概括，一一考较，都有道理，但不乏疏漏。任何不能透彻地解析实践中纷繁复杂的现实问题的理论，都有苍白之嫌。
　　
　　古今中外，事实一再证明：在新理念、新思维像夏天的草一样茂长的时候，常识往往最容易被忽略、被忘记。一位围棋高手说，面对围棋艺术，任何顶尖的人物，都面临着一个如何入门的问题。入门问题，其实也就是常识问题。此话说得很玄，但也很妙。
　　
　　对新闻工作而言，对核心竞争力的理解，是否同样面临着这样一个问题呢？
　　
　　让我们从对实际工作中诸多问题的考察开始。
　　
　　现实思考：“穴位”在哪里
　　
　　1.现象一：“两高”与“两低”
　　
　　无论是入业还是入行，一般来说，门槛与难度成正比，难度越高，门槛越高。新闻工作则不尽然，目前普遍存在“两高”与“两低”的现象。
　　
　　新闻工作是高难度工作。社会转型期、矛盾凸显期，宣传任务重，政治要求高，需要从业者具有较高的政治素养、较高的道德修养、较丰富的知识、较广博的见识和良好的作风；市场竞争激烈，需要从业者有较强的竞争意识、创新意识；传媒自身改革发展压力大，需要从业者不仅新闻业务精到，还要懂经营、善管理；面临以新技术为依托的新媒体的严峻挑战，需要传统媒体的从业者有宽阔的眼界、超前的思维和果敢的实践力。
　　
　　新闻工作是高风险工作。新闻工作者的社会评价较高，是人们心目中有知识、有见识、有水平的高素质群体。同时，调查显示，传媒是当今最辛苦的行业之一，没有节假日，没有白天和黑夜的区分，没有上班和下班的区分，风险性较高。
　　
　　入业门槛相对较低。十几年前，业界被称做“黑马”的传媒不少。他们创办不久，就把一个城市、一个区域原有的媒体格局搅乱，甚至把老牌的媒体拉下马。考察他们的队伍，就会发现其从业者往往对新闻所知不多，有些甚至根本没有从业经历；考察他们的招数，也没有发现惊人之举，一般就是仿制，比着葫芦画瓢，或者没有框框，“敢造”。他们的成功，往往使“老传媒”们深感郁闷。
　　
　　入行门槛相对较低。无论是编辑岗位还是记者岗位，新员工大半年就能“上道”，再大半年就能独立工作，甚至在一线挑大梁，这在传媒业已经接近常态。与此伴生的另一种现象是，当更新的一批员工进来后，前面一批总有一些人，业务好像是“锈”住了，很快陷入“原地不动”的尴尬，被更新的同志追赶上来。于是，有人断言：新闻工作是年轻人的事业。这话似乎有些道理，但不能解释的是：有些被更年轻的员工追赶上来的员工，也是年轻人；更不能解释的是，为什么西方记者队伍里有那么多老人。
　　
　　“两高”与“两低”，巨大的反差，是如何造成的呢？
　　
　　2.现象二：旧病与新疾
　　
　　今天的媒体已经不是昨天的媒体。改革开放三十多年来，传媒由事业单位到市场主体，由吃财政到贡献财政，由港内行船到商海搏击，各方面已然发生深刻变化。业界人士为提高内容的影响力、市场的竞争力，左冲右突，殚精竭虑，艰辛备尝。
　　
　　然而，纠结在常识上的一些老问题，在许多媒体那里并没有得到根本性解决。
　　
　　1942年8月4日，延安中共中央机关报《解放日报》发表题为《报纸和新的文风》的社论，对健康的新闻文风作出如下界定：“（1）真实，实在。不仅报道的事实要完全真实，而且在文字表达上要朴实，客观，不讲假话、大话和套话。（2)简洁，明了。新闻作品要求篇幅短，段落短、句子短，使读者一看即明。选择群众关心的事，用群众喜闻乐见的形式和语言来表达。(3)尖锐，泼辣。要求观点明确，旗帜鲜明；重要的新闻报道要提出问题，分析问题，解答问题；明确表示赞成什么，反对什么。(4)生动，活泼。新闻作品形式多样，语言丰富多彩，饶有兴味。”
　　
　　从目前传媒存在的问题看，这个目标不能说已经实现。有概念陈列，无事实支撑；有结论表述，乏过程展示；有记者行踪，少社会感动；素材东拼西凑，观点东抄西抄；报道起哄跟风，版面夸张乖戾。种种普遍存在的问题说明着这样一个事实：虽是时过境迁，但众多常识性“顽症”依然存在，面对前人，今天的媒体难言超越。
　　
　　尤为不堪的是，老病未去，新疾又来，形成一种新旧问题纠缠交葛的复杂局面。比如在办公楼“写稿”、不采访写稿、没有网络就不会写稿、新闻东拼西凑、言论似曾相识、各报内容趋同、不同媒体的内容经不起受众“合并同类项”等等。这些问题或由新病源生发，或由老问题派生。尽管传媒已经成为市场主体，但还须拖着并不健康的肌体投身市场搏杀，势必步履维艰。
　　
　　纠结在一些常识上的新病旧疾，为什么如此顽固？