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统一与康师傅的方便面之战

来源:   编辑:   2014-03-13 17:16:00

  统一与康师傅的方便面之战
  
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  2013年,康师傅桶面添加火腿肠促销持续了约1年。“一根火腿肠生生增加了差不多3毛钱的成本。”一位业内人士估算说。方便面成本占70%至80%,桶装方便面的零售价约为3.5元,出厂价格更低,3毛钱占成本的比例不可忽视。这本是由统一发起的营销战。考虑到成本因素,统一仅在6成产品中搭赠火腿肠,而康师傅桶桶都送。康师傅的解释是,量足够大可摊薄采购成本,赠送火腿肠甚至也能盈利。
  
  “每个企业都应该有自己的商业模式。康师傅很明确,提供大众产品,薄利多销,低利润,以量取胜。统一在量上不占优势,应该想办法提高利润。老坛酸菜是一个全新的口味,而不是和第一去抢市场,所以能够突围。”康师傅发言人陈功儒说。

初审编辑:张其天
责任编辑:李鑫

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