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“快时尚”的生意经
来源： 编辑： 2014-02-28 17:18:00
“快时尚”的生意经：不留存货
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你很容易错过心仪的单品，想等到打折再买？不可能。想回去考虑几天再购入？很难。等你下次再去的时候，这堆衣服早就不在那儿了。这是因为“快速、少量、多款”的店铺哲学是全球快时尚行业的准则。以ZARA为例，它有一个不成文的规定，但凡2至3周没有售出的商品都要被移出货架。各家门店每周都要向总部提交两次订单，如果门店错过了订单时间，当期就只能轮空。一旦出现货品积压，完全由店长为这些库存买单。
因此，即便你觉得这款衣服还剩好几件，几天内应该不会被卖断，它也还是有可能在第二天就被撤柜。快时尚的“饥饿营销”是渠道和生产的自然结果，或许你等得起，店长可不这么认为。
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你很容易错过心仪的单品，想等到打折再买？不可能。想回去考虑几天再购入？很难。等你下次再去的时候，这堆衣服早就不在那儿了。这是因为“快速、少量、多款”的店铺哲学是全球快时尚行业的准则。以ZARA为例，它有一个不成文的规定，但凡2至3周没有售出的商品都要被移出货架。各家门店每周都要向总部提交两次订单，如果门店错过了订单时间，当期就只能轮空。一旦出现货品积压，完全由店长为这些库存买单。
因此，即便你觉得这款衣服还剩好几件，几天内应该不会被卖断，它也还是有可能在第二天就被撤柜。快时尚的“饥饿营销”是渠道和生产的自然结果，或许你等得起，店长可不这么认为。
初审编辑：张其天
责任编辑：李鑫
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